Oudere kijker blijft trouw aan live tv, jongeren kiezen vaker voor streaming en YouTube

Live televisie blijft de dominante vorm van smart tv-gebruik in Nederland, met een gemiddeld aandeel van 43 procent. Toch besteden vooral jongeren een groot deel van hun kijktijd aan streamingdiensten of YouTube. Ouderen houden vooral vast aan lineaire televisie. Ook de samenstelling van het huishouden speelt een rol: gezinnen kijken relatief meer live tv en alleenstaanden kiezen vaker voor on-demand. Dit blijkt uit recent onderzoek van Telecompaper in samenwerking met Hypersolid onder huishoudens met een smart tv, een apparaat dat inmiddels in 70 tot 80 procent van de Nederlandse woonkamers aanwezig is.

De verschillen in mediagebruik zijn sterk gesegmenteerd naar leeftijd, gezinsvorm en geslacht. Onder gebruikers van 67 jaar en ouder is het aandeel dat aan live televisie wordt besteed opgelopen tot 65 procent. Ook de groep 50- tot 67-jarigen (Generatie X) komt met 54 procent duidelijk boven het marktgemiddelde uit. Jongvolwassenen tussen 16 en 25 jaar (Generatie Z) besteden gemiddeld slechts 23 procent van hun smart tv-tijd aan lineaire televisie. Binnen deze groep is streamingvideo veruit het populairst, goed voor 41 procent van de verdeling, gevolgd door YouTube met 17 procent.