Podcastfragment op social media zet vaak aan tot luisteren

Wie op social media een fragment van een podcast voorbij ziet komen gaat daar vaak luisteren, vaker dan bij een radiofragment. Van de mensen die zulke clips zien, luistert 58 procent weleens naar de hele podcast.

Bij radio is dat 46 procent, blijkt uit de AudioMonitor van het Nationaal Media Onderzoek (NMO).

Van de kijkers van podcastfragmenten gaat 52 procent soms luisteren en 6 procent meestal. De harde afhakers zijn bij podcasts in de minderheid: 39 procent gaat nooit luisteren, 3 procent weet het niet. De cijfers komen uit het rapport dat NMO vorige week publiceerde. Het onderzoek keek bij podcasts naar 2.229 mensen die fragmenten zien.

Dat podcastclips goed werken als ankeilers naar de hele opname wil niet zeggen dat ze ook breed zichtbaar zijn. Van de ondervraagden ziet 42 procent wel eens een podcastfragment op social media. Dagelijks of bijna dagelijks ziet vijf procent een podcastclip en elf procent meerdere keren per week. Nooit ziet 42 procent er een.

Voor makers en uitgevers is dat een discussie waard. De clip converteert goed, maar bereikt nog geen meerderheid. Dat past bij het beeld uit dezelfde NMO-monitor dat podcasts vier procent van de beluisterde reclameminuten voor hun rekening nemen, tegen 3 procent van het luistervolume.

Foto: Ed Pylypenko / Unsplash