Populaire nieuwsbrief The Skimm met slimme iPhone-app

De dagelijkse Amerikaanse e-mailnieuwsbrief The Skimm brengt een iPhone-app uit die zijn vrouwelijke publiek verder laat kijken dan het nieuws van gisteren en vandaag.

Skimm Ahead, zoals de iOS-app heet, is namelijk een companion-app bij de agenda die standaard in de iPhone zit. Voor drie dollar per maand vertelt de redactie van The Skimm, letterlijk via de agenda zijn haar lezers, wanneer er zich belangwekkende zaken aandienen.

Oprichtsters Danielle Weisberg en Carly Zakin leggen uit: “Nieuwsbrief The Daily Skimm vertelt je over gisteren en vandaag. Skimm Ahead maakt je slimmer over je toekomst. Alles wat je moet weten stoppen we direct in je iPhone-agenda. Je hoeft niet meer na te denken wanneer de ticketverkoop voor Beyoncés concert begint, wanneer de State of the Union is of wanneer er een nieuw seizoen van je favoriete show op Netflix is.”

Weisberg en Zakin beginnen The Skimm 3,5 jaar geleden. Anderhalf jaar lang werkten ze alleen, vanuit huis of coffeeshops. Acht maanden geleden had hun gratis nieuwsbrief twee miljoen abonnees, nu 3,5 miljoen. Uit dat miljoenenpubliek kozen ze 12.000 Skimm’bassadors om de iPhone-app te proberen en te promoten.

Benedict Evans van investeerder Andreessen Horowitz noemt deze agendahack ‘een achterdeurtje naar lezerengagement via de smartphone’.