Populariteit Black Friday stagneert, koopjesdagen raken verspreid

Terwijl de populariteit van Black Friday en Cyber Monday stagneert, nemen de consumentenaankopen over de hele maand november toe. Retailers starten namelijk steeds vroeger met koopacties, schrijft ABN AMRO in een nieuwe observatie.

De beide actiedagen blijven onverminderd populair onder jongere generaties en bij mensen met financiële zorgen, maar ouderen haken steeds meer af.

Het is opvallend dat retailers steeds vaker ruim voor Black Friday inzetten op koopjes en speciale acties. Black Friday is ooit als een eendaags koopfestijn in de Verenigde Staten ontstaan op de dag na Thanksgiving, de vierde donderdag van november. Sommige retailers spelen nu echter al vanaf 11 november in op Black Friday, mede als gevolg van het uit China overgewaaide Singles Day, de dag waarop vrijgezellen zichzelf mogen verwennen.

Een andere reden voor de vroege start van de actieperiode is het spreiden van de drukte, omdat pakketbezorgers het anders in het drukke jaareinde niet aankunnen. Tenslotte voelen veel retailers ook de druk om mee te doen omwille van de concurrentie die het ook doet. Het resultaat is dat de koopperiode in de laatste twee maanden van het jaar flink is opgerekt en inmiddels ruim zes weken beslaat, van begin november tot aan Kerst.

Gekeken naar de trend uit 2034 steeg het aantal onlinebetalingen met iDEAL in de maand november met 7,5 procent naar 51,2 miljoen. De kooplust strekt zich dus over een langere periode uit en de consument begint al veel eerder met geld uitgeven dan alleen in het weekend van Black Friday, inclusief de daaropvolgende Cyber Monday.

Van de respondenten die moeilijk of niet kunnen rondkomen, zegt ruim respectievelijk 69 en 83 procent de Black Friday en Cyber Monday te gebruiken om luxe producten te kunnen aanschaffen met korting. Dat is ruim boven het gemiddelde.

Daarnaast blijkt dat platform bol met 32 procent het hoogst scoort op de vraag aan welke winkel of webshop de consument denkt wanneer deze iets met Black Friday wil kopen. Het platform scoort zowel bij vrouwen als mannen het hoogst, ongeacht hun leeftijd. Als tweede retailer wordt Mediamarkt genoemd met 17 procent en Amazon met 7 procent als derde.

Foto: SK Strannik / Unsplash