Programmatic advertising groeit 20% tot 225 miljoen euro

Adverteerders in Nederland gaven vorig jaar 225 miljoen euro uit aan reclameboodschappen die ze via geautomatiseerde handelsplaatsen inkochten. Programmatic advertising wordt tegenwoordig meer ingezet voor merkbouwende dan voor performance doeleinden.

Reclame vertonen op basis van persoonskenmerken van de consument. Marketeers smullen ervan en uit nieuwe marktcijfers van IAB Nederland blijkt dat het steeds vaker gebeurt. Zojuist verscheen een gedetailleerd onderzoeksrapport waarin Deloitte een kijkje achter de schermen geeft wat de marktontwikkelingen van programmatic betreft.