‘Programmatic loopt licht terug’

Programmatic lijkt minder populair geworden, suggereren cijfers van adtracker MediaRadar. Het aantal advertenties dat via geautomatiseerde platforms werd ingekocht is in de eerste helft van dit jaar met 2 procent teruggelopen.

De belangrijkste reden zijn zorgen over het merkimago. Adverteerders zijn bang dat hun advertenties op de verkeerde plekken terechtkomen. Bedrijven als Procter & Gamble en Unilever kopen daarom weer liever direct in. Ze hebben dan meer controle over hun reclame-uitingen.

Voor P&G zijn de uitgaven aan premium video en native met 27 procent gestegen. Bij Unilever gaat het zelfs om een stijging van 112 procent.