Publicis brengt bod uit op datamarketingspecialist Epsilon

Reclamereus Publicis Group brengt een bod uit op het in datamarketing gespecialiseerde Epsilon, zo heeft het bedrijf bevestigd.

Epsilon is nu nog onderdeel van het Texaanse Alliance Data System en had een omzet van 2,3 miljard dollar in 2017. Alliance had al in november laten weten dat het een koper voor zijn dochter zocht.

Publicis is mogelijk geïnspireerd door de vergelijkbare overname van Acxiom door Interpublic. Ook Advent International en Goldman Sachs zouden interesse hebben.

Het zou wel eens van de grootste overnames in de reclamewereld worden na die van Aegis door Dentsu en Young & Rubicam door WPP. Alliance verdient er flink aan: het betaalde 314 miljoen dollar voor Epsilon in 2004. Onderdeel van Epsilon is Conversant, gespecialiseerd in digitaal adverteren.