Snapchat: We zijn full-funnel voor Nederlandse adverteerders
Snapchat verschuift het zwaartepunt in zijn Nederlandse advertentiestrategie. De visueel zware messenger richt zich steeds meer op het volledige conversietraject van klanten, in plaats van louter het aanbieden van standaardproducten uit het portfolio.
Die beweging moet het platform helpen terrein te winnen bij de bepalende bureaunetwerken en grote Nederlandse exportmerken.
Het bedrijf werkt inmiddels samen met bekende namen als Booking.com, Netflix en KLM. Voor die klanten ontwikkelt Snapchat campagnes die alle fasen van de klantreis beslaan, van bewustwording tot conversie. “We vertrekken vanuit de doelstellingen van de klant en werken van daaruit naar de juiste mix van kanalen en formaten”, vertelt hoofd Verkoop Marjon van den Boogert aan Emerce.
Die aanpak omvat advies over mediaplannen, creatieve inzet en performancedoelen, waarbij Snapchat nauw samenwerkt met mediabureaus. Deze bureaus krijgen het steeds drukker, omdat ze met een groeiend aantal sociale platforms moeten werken terwijl de tijd schaars blijft. Snapchat wil zich profileren als partij die het hen makkelijker maakt door gefundeerd advies te geven over de juiste kanaalmix.
De gemiddelde leeftijd van het Snap-publiek stijgt. Gebruikers die het platform jaren geleden ontdekten, blijven actief en aan de onderkant komen er jonge, nieuwe gebruikers bij. Volgens het Nationale Social Media Onderzoek 2026 zijn er in Nederland drie miljoen dagelijkse Snap-gebruikers. Het maandbereik ligt op zes miljoen.
AR-campagnes blijken volgens Snapchat effectief voor merkbekendheid en leveren meetbare brandlift op. Binnenkort lanceert het bedrijf nieuwe advertentiemogelijkhedenen zoals ‘Sponsored’ Snaps’ in chat en ‘Promoted Places’ op de kaart in Nederland.
De komst van concurrent TikTok heeft het advertentielandschap veranderd, observeert Van den Boogert. Waar Meta jarenlang vooral inzette op performance en e-commerce, daagt TikTok adverteerders uit creatiever te denken. “Vaak zitten we samen in de mediamix.” Het verschil zit hem in de gebruikerservaring: TikTok draait om passieve contentconsumptie, terwijl Snapchat een actief messengerplatform is waar gebruikers zelf bijdragen leveren. Die lean-in-benadering vraagt een andere advertentiestrategie.
Foto: Ilias Chebbi / Unsplash
Deel dit bericht
Plaats een reactie
Uw e-mailadres wordt niet op de site getoond
1 Reactie
Rens
Ik snap hier eerlijk gezegd weinig van. Wat hebben Booking en KLM op Snap te zoeken? Dat voelt als een compleet andere doelgroep. De gemiddelde Snap-gebruiker heeft hier simpelweg het budget niet voor. En al die ingewikkelde full-funnel verhalen… ik zie niet hoe dat helpt, zeker niet als het aandeel Snap inmiddels al bijna 19 dagen op rij in het rood staat. Met dit soort mediapraatjes wordt het denk ik niet ineens beter. Misschien is het tijd om de rainbow AR even te pauzeren en Evan een weekend op retreat te sturen naar een frat house — pure field research naar wat in 2026 écht blijft plakken.