Spotify tekent ITV Studios voor meer video

Spotify gaat afleveringen van The Graham Norton Show en twee VICE-series uitzenden. Daartoe tekende het een contract met het Engelse ITV Studios.

Het gaat om een samenwerking met Zoo 55, een dochterlabel van ITV. Diens producties waren in 2024 verantwoordelijk voor 5+ miljard views op alle aangesloten digitale kanalen.

En daar komt Spotify nu bij.

De Zweedse muziek-app ziet in video een nieuw medium om meer luisteraars annex kijkers aan zich te binden. Abonnees consumeren producties niet enkel met hun oren, maar blijken ook graag naar Spotify te kijken. Dat begon met video van podcasts, iets waar YouTube ook van profiteert, en wordt uitgebreid naar long form-videoproducties van professionele studios.

In zijn recentste kwartaalverslag vertelde Spotify: “We zijn in 2024 volledig op video gefocust. Er zijn nu meer dan 430.000 videopodcasts en video blijft het beter doen, met een stijgende en stijgende consumptie. Sinds 2024 groeit het 20x sneller dan het gebruik van alleen audio. Meer dan 350 miljoen gebruikers hebben een videopodcast op ons platform gestreamd, een stijging van 65 procent ten opzichte van het jaar ervoor.”

Populaire titels van Zoo55 moeten een verdere groei-impuls geven.

Spotify had eind juni 696 miljoen gebruikers, onder wie 276 miljoen abonnees. In Europa ging het in dat kwartaal over de symbolische grens van 100 miljoen betalende abonnees.