Televisiemarkt krimpt in derde kwartaal

De omzet van de Nederlandse televisiemarkt daalde in het derde kwartaal van 2024 met meer dan 3 procent ten opzichte van een jaar eerder door de aanhoudende daling van het aantal abonnees. Hiermee kwam een einde aan een jaar van omzetgroei door inflatie gerelateerde prijsverhogingen. Ondertussen blevenonline videodiensten groeien met een omzetstijging uit streaming van 12 procent op jaarbasis, zo blijkt uit onderzoek van Telecompaper.

Het onderzoek laat zien dat traditionele televisieaanbieders marktaandeel blijven verliezen, tot minder dan 60 procent van de omzet uit de totale tv-videomarkt in het derde kwartaal van 2024. Tegelijkertijd groeien internetbedrijven (27 procent) en omroepen (13 procent) gestaag dankzij hun streamingdiensten.

Zo was er in het derde kwartaal een sterke groei zichtbaar bij RTL’s Videoland (+28 procent) en Netflix (+11 procent) dankzij prijsverhogingen in augustus en mei en een toename in het aantal abonnees. Disney+, de op drie na grootste streamingaanbieder op basis van omzet, groeide in het derde kwartaal minder hard (7 procent), maar de omzet zou in het vierde kwartaal harder moeten groeien na de introductie in oktober van zijn nieuwe abonnementsvormen.

Telecompaper verwacht dat de omzetdaling op de traditionele televisiemarkt zal aanhouden over een periode van vijf jaar tot 2028. Jaarlijkse prijsverhogingen kunnen het effect verzachten van het verlies aan consumenten die hun tv-abonnement opzeggen, maar deze prijsverhogingen zullen het structurele effect van het opzeggen van traditionele televisiediensten niet kunnen compenseren.

Het enige groeigebied binnen de televisiemarkt lijken de premiumpakketten te zijn, en dan vooral sport. Daar kunnen tv-aanbieders profiteren van de voordelen van live-content ten opzichte van de grotendeels VOD-streamingmarkt. Onder aanvoering van ESPN en Ziggo Sport aan het begin van het voetbalseizoen steeg de omzet uit premium tv-pakketten in het derde kwartaal van 2024 met meer dan 27 procent tot een recordhoogte van 65,5 miljoen euro.