Tien procent Duitsers kocht al op TikTok Shop

Binnen een half jaar na lancering op de Duitse markt zegt tien procent van de Duitsers al eens een aankoop te hebben gedaan op TikTok Shop.

Daarmee staat TikTok Shop nu op de vierentwintigste plaats in de ranglijst van grootste online retailers van het land, zo noteert onderzoeker Nielsen.

De snelle opmars is verrassend, want de Duitse online consument is enorm honkvast. Amazon was en is hofleverancier voor praktisch alle online aankopen. Qua omzet is het drie keer groter dan de nummer twee op die markt of, anders bekeken, even groot als de andere negen bedrijven uit de top tien samen.

Een klein deel van de Duitse shoppers ging binnen de kortste keren moeiteloos even vreemd met een ander platform.

De opmars gaat zo snel dat Duitsland zelfs zijn Europese buren ruimschoots achter zich laat. Waar de Spaanse markt tien maanden nodig had om vijf procent van de online shoppers te bereiken, haalde Duitsland in nog geen zeven maanden al de dubbele penetratie.

In Nederland is de transactionele component van TikTok nog niet live. Gezien het miljoenenpubliek dat de video-app ook op deze markt heeft, zal deze weinig moeite hebben om groepen shoppers aan zich te binden.

Overigens is het maar de vraag of shoppers op TikTok snuffelen vanwege de lage prijzen. Prijsvergelijker Guenstiger.de waarschuwde de Duitse consumenten onlangs nog tegen vermeende goedkope deals op bij TikTok Shops. De koopjes kunnen wel eens goed tegenvallen.

Waar veel retailers TikTok nog zien als een Gen Z-platform, komt maar een derde van de kopers daadwerkelijk uit die leeftijdsgroep. De generatie X, geboren tussen 1960 en 1979, is goed voor het grootste deel van de omzet: zesendertig procent.

Uit de Nielsen-cijfers blijkt dat wie eenmaal op het platform heeft gekocht, daar vaak terugkeert. Na achttien weken lag het gemiddelde aantal bestellingen per persoon op 1,9, na achtentwintig weken was dat al gestegen naar 2,3. De gemiddelde besteding per order blijft met bijna zevenentwintig euro bescheiden.

TikTok rapporteerde afgelopen augustus 6,7 miljoen actieve gebruikers per maand voor Nederland.

Foto: thinh nguyen / Unsplash