Twinkle100: Grootste webshops groeien harder dan de markt

De honderd grootste webwinkels van Nederland zagen de omzet in 2025 groeien met zeven procent. De top tien echter, groeide de helft zo hard: met elf procent. Bol ging over de vijf miljard euro heen.

Dat komt naar voren in de nieuwe Twinkle100 die zojuist werd gepresenteerd tijdens e-commerce-evenement Shopping Today in Utrecht.

Bol, Albert Heijn en Coolblue blijven op plek 1, 2 en 3. De enige wissel in de top-5 is de inhaalmanoeuvre van Amazon, die plek vier van Zalando overneemt.

De redactie van vakblad Twinkle brengt jaarlijks de grootste online verkopers in Nederland in kaart, in samenwerking met het Centre for Marketing Innovation (CMI) van de Hogeschool van Amsterdam.

De top tien van 2025 ziet er volgens hun berekeningen als volgt uit:

Gekeken naar de Chinese veelverkopers noteert AliExpress hoger dan Temu. AliExpress maakt een duidelijke sprong van positie 37 naar 26. Temu gaat juist iets terug, van 32 naar 34, terwijl Shein op positie 47 blijft staan.

De jongste Thuiswinkel Markt Monitor, die over de eerste helft van 2026 gaat, liet zien dat veertien procent van de online aankopen buiten Nederland plaatsvindt. Er wordt dan al snel gekeken naar China, maar Duitsland is met afstand de grootste cross-bordermarkt qua bestedingen. Van elke euro naar het buitenland gaat 26 cent naar Duitsland (was 21 cent) en vijf cent naar China. Er worden overigens wel meer orders geplaatst in China dan in Duitsland. Dat houdt in: er worden heel veel goedkope spullen gekocht in China, gekeken naar de eurowaarde is Duitsland de grootste ontvanger.

Foto: Sebastiaan ter Burg (cc)