Videoland trekt stekker uit reclamevrije abonnementen

Streamingdienst Videoland is gestopt met reclamevrije abonnementen. Sinds kort bevatten zelfs de duurste abonnementen posities waar adverteerders hun boodschappen kwijt kunnen, hoe marginaal ook.

Dat melden leden en lezers van techsites en -forum Tweakers. De geüpdatete productpagina’s lijken dat te bevestigen.

In de nieuwe situatie krijgen zelfs de kijkers die maandelijks twaalf of vijftien euro betalen reclame te zien krijgen als ze series, films en programma’s kijken. Het verschil met het goedkope abonnement is, dat bij die laatste de commerciële boodschappen tíjdens een uitzending worden getoond. Bij Plus en Premium is dat enkel voor en na of tijdens een pauzering (CPM: 25 euro (+25% tov 2025)).

RTL laat in een reactie aan Emerce weten: “Om te kunnen blijven investeren in kwalitatieve, lokale producties actualiseren we onze gebruikersvoorwaarden. De update maakt ruimte voor beperkte commerciële, sponsor- of promotionele uitingen op momenten waarop de content niet wordt afgespeeld, bijvoorbeeld wanneer de kijker zelf pauzeert.”

“Een Pauze Ad is altijd statisch en niet in videovorm en verdwijnt op het moment dat je op ‘play’ drukt.”

De nieuwe voorwaarden gaan op 18 september 2026 in.

Videoland biedt adverteerders sinds 2020 de optie om hun commerciële boodschappen aan kijkers te serveren. De RTL-dochter was daarmee een voorloper en voorziet daarmee daadwerkelijk in een behoefte. Cijfers laten zien dat 45 procent van de nieuwe abonnees kiest voor het goedkope abonnement, het abonnement mét reclameblokken.

Voorts bleek uit een Europees onderzoek eerder dit jaar dat de Nederlandse mediaconsument vindt dat hij te veel streamingabonnementen heeft. Gemiddeld zijn dat er 3,5. Zes op de tien wil deze kosten verlagen. In ruil voor lagere of geen abonnementsprijzen accepteert men commercials. Volgens onderzoekers wordt de volgende fase van Connected TV niet bepaald door nog meer betaalde diensten, maar door een herwaardering van de waarde-uitwisseling.

Reclame in streamingdiensten als Videoland, Netflix, Disney+ en Prime Video is de snelst groeiende advertentievorm van de Europese digitale reclamemarkt. De bestedingen aan – wat heet – SVOD-advertenties stegen in 2025 met 59,6 procent, blijkt uit het jongste AdEx Benchmark-rapport van IAB Europe.

Ondanks de gesignaleerde groei op de Europese markt komt de Nederlandse markt niet echt op stoom. Adverteerders kúnnen al reclameruimte inkopen bij streaming-apps als Videoland en Amazon Prime, maar streaming-ads worden pas een serieuze vorm als Netflix zijn inventory in Nederland live zet. En dat is pas in 2027. Vanaf dat moment, zo rekende mediaubureau ZIGT voor op Emerce Digital Marketing Live, groeit het streamingbereik in een klap met twintig procent. Pas dan is het aanbod groot genoeg om heuse impact te kunnen maken op perceptie en gedrag van de mediaconsument.

Netflix zet internationaal fors in op advertenties en verwacht dit jaar tegen de 3 miljard dollar aan advertentieomzet te bereiken, een verdubbeling ten opzichte van 2025. Het streamingplatform bouwt hiervoor een ecosystem op met inmiddels ruim 4.000 advertentieklanten, een stijging van 70 procent. Netflix richt zich momenteel nog voornamelijk op grote adverteerders en mediabureau’s in de grootste landen.

Netflix biedt zijn reclameproducten nu in 12 landen. Uitbreiding naar 15 extra landen is voor volgend jaar aangekondigd, waaronder negen Europese. Dat is het gremium onder Duitsland, Engeland, Frankrijk, Spanje en Italië. Het potentiële bereik groeit daarmee van 1,3 miljard nu naar twee miljard kijkers.