Vraag tv-markt piekt, daling ingezet uit desinteresse

De Nederlandse televisiemarkt is op zijn piek en zal komende jaren alleen nog maar dalen. Het aantal aansluitingen daalt en de tv-omzetten bij kabel- en telecombedrijven gaan ook alleen nog maar omlaag.

“De verwachte omzetdaling zal vooral komen doordat steeds meer mensen besluiten om geen tv te nemen of hun tv-abonnement op te zeggen,” aldus Telecompaper-analist Kamiel Albrecht vanochtend bij de publicatie van een nieuw rapport over de tv-markt. “De zogenaamde cord-nevers en cord cutters kijken dan tv en video via internet. Tot en met 2021 verwachten wij dat de aantallen abonnees met gemiddeld 0,9 procent per jaar dalen.”

Eigenlijk was de daling van het aantal netto tv-aansluitingen al gestaag ingezet, maar dat blijkt geen toeval maar er is sprake van een trend. In de woorden van de Amerikaanse media-ondernemer Gary Vaynerchuk: mobiel is de nieuwe televisie en televisie is de nieuwe radio.

De cijfers van Telecompaper laten zien dat in het tweede kwartaal van 2017 de Nederlandse televisiemarkt is gekrompen met 0,3 procent naar 7,4 miljoen aansluitingen. De groei van het aantal digitale tv-aansluitingen was onvoldoende was om de daling bij analoge tv-aansluitingen te compenseren.

Kabel is veruit de grootste televisietechnologie met 57,1 procent van aansluitingen (-0,8%), gevolgd door DSL met 19 procent aandeel en glasvezel is nummer drie met 15,5 procent. Digitenne van KPN en satelliet beiden een marktaandeel van minder dan vijf procent.

De omzet uit tv-diensten groeide met een miljoen euro in het tweede kwartaal naar 455 miljoen euro. Albrecht verwacht echter dat de omzet komende jaren kentert: een gemiddelde jaarlijkse daling van 0,1 procent in de jaren tot 2021. Tot 2019 groeit de omzet nog wel. Daarna zet de daling in naar 1,78 miljard euro in 2021.

Foto: Jan Jablunka (cc)

2 Reacties

Dit artikel zou moeten gaan over interactieve TV, niet over TV diensten. De grootste aanbieden in NL, volgens het artikel Ziggo met 57% van de aansluitingen biedt geen internet zonder een basis kabel-TV aansluiting. Dus ook als je alleen maar TV kijkt via internet, kan je gewoon de TV aansluiten en het basis DVB-C pakket van 5 HD zenders en 25 SD zenders bekijken. Daarbij is dan TV kijken via internet op de laptop, tablet of smartphone inbegrepen in het basispakket.

Dit leest als een wel heel gemakzuchtige analyse, waarbij het gelijk uit US wordt toegekend aan de Nederlandse situatie. Is er daadwerkelijk in Nederland onderzoek gedaan door wie de daling (echt) wordt veroorzaakt en waarom. Er een reden voor bedenken, dat kunnen wij allemaal wel.
De woorden van een media ondernemer zijn – zo weten wij ook wel – gekleurd met zijn belang.
Maar, het zou heel goed kunnen dat de Nederlandse TV markt op dit moment op zijn top staat.

Plaats een reactie

Uw e-mailadres wordt niet op de site getoond.

terug