Weer een struikelblok in cookiesaga Google Chrome

Google weet maar niet de regie te krijgen over het uitfaseren van cookies als reclamevehikel in Chrome. IAB UK en de Engelse toezichthouder CMA willen eerst nog antwoorden en forse ingrepen.

Beide organisaties stellen vraagtekens bij Googles plannen voor een nieuwe reclamesysteem in browser Chrome. Dat systeem heet Privacy Sandbox.

Belangenorganisatie voor adverteerders en exploitanten IAB publiceerde onlangs een rapport waarin het fundamentele bezwaren uit (PDF) . Het systeem zou intransparant zijn, technisch zwaar en procedureel duur en complex voor adverteerders, mediabureaus en uitgevers. De documentatie is slecht en er is geen manier om de kwaliteit van campagnedata te controleren en toesten.

Het IAB ging grondig te werk, maar toch zegt Google dat de belangengroep de materie niet helemaal goed begrijpt. De techreus neemt de taak op zich om de organisatie en zijn leden bij te spijkeren. Logisch, want het alternatief is dat adverteerders overstappen naar alternatieven als Facebook, Instagram, TikTok, Snap, Amazon en lokale uitgevers.

IAB is niet de enige die op de rem trapt bij het uitfaseren van third party cookies in Chrome. Toezichthouder CMA: “Google kan hier niet mee doorgaan totdat onze zorgen zijn geadresseerd”, iets dat Google tot nu toe keurig heeft gedaan. Maar CMA’s wensenlijstje is nog niet leeg (PDF). De zorgen over marktverstorend gedrag staan nog steeds.

Privacy Sandbox bestaat uit een set API’s, technische koppelingen. Daarmee wordt attributie reporting mogelijk en het serveren van persoonlijke relevante advertenties op basis van iemands gedrag en interessegebieden. De data die via de API’s naar buiten gaat, ligt versleuteld in de browser. Niet op Googles servers.

Belanghebbenden kunnen zich komende dagen en weken nog melden bij IAB Tech Lab en Competition and Markets Authority met hun visies en bedenkingen. Hun inbreng wordt gewogen en meegenomen in de gesprekken met Google. In 2021 beloofde het bedrijf om zijn browserontwikkelingen steeds aan de toezichthouder voor te leggen voor goedkeuring.

Ondanks de twijfels en aarzelingen van de markt is Google toch al begonnen met het gestaag uitfaseren van trackingcookies in Chrome. Het doel is om in de tweede helft van 2024 hier helemaal gereed voor te zijn.

Voor de media- en reclamemarkt is dat misschien al te laat, omdat ze doorgaans maanden nodig hebben om nieuwigheden te testen en campagnes in te boeken. Adverteerders weten graag wat ze kunnen verwachten van hun campagnes in oktober, november en december. In die laatste drie maanden verdienen webwinkels doorgaans veertig procent van hun jaaromzet.

Het zou Google gezichtsverlies opleveren als het de uitfasering van third party cookies weer zou uitstellen. Dan zou het twee jaar achterlopen op schema. En dat met een systeem dat toch al op weinig support kan rekenen van de internationale techwereld.

Foto: Rennett Stowe (cc)