Wereldprimeur voor ‘anonieme’ Nederlandse videospeler

Technologiebedrijf Jet-Stream brengt een videospeler uit voor uitgevers en omroepen die contextueel adverteren mogelijk maakt, maar wel met volledig behoud van de privacy van de kijker. Het snoept ook niet mee van de CPM-tarieven via commissies.

Vandaag maakt Jet-Stream de lancering bekend van zijn Privacy Player Pro: de eerste commercieel beschikbare videospeler die advertentie-inkomsten beschermt en privacy garandeert. Voor zover bekend bestaat zoiets nergens anders ter wereld. De videospelers díe bestaan, zijn vaak verweven met de bestaande reclamesystemen. Het Groningse bedrijf heeft daar geen historie mee.

Oprichter en directeur Stef van der Ziel legt uit: “Op de oude manier video-advertenties tonen, het is niet meer houdbaar: juridisch niet en commercieel niet. Contextueel adverteren wel. Bij contextueel adverteren geef je adverteerders rijke informatie door over bijvoorbeeld de video, de webpagina, de site, de browser. Alles eigenlijk, behalve persoonsgegevens. Hiermee kan de adverteerder alsnog fijnmazig targeten, zonder dat ze de privacy van de gebruiker schenden. Dit past geheel binnen de Europese GDPR en Nederlandse AVG-wetgeving.”

Tussen de videospeler op de site van de uitgever en de adverteerder zit een extra schakel ingebakken. Dat is een VAST-proxy die de videokijker anonimiseert en enkel data als metatags, IAB-advertentie-categorieën en andersoortige meta-informatie meestuurt.

De nieuwe videospeler is technisch getest met de STER en werkt naar behoren. Er is geen gelegenheid geweest om verschillen in campagne-effect te onderzoeken. Uit eerder onderzoek bleek echter al dat third party cookies nul meerwaarde hebben.

Begin dit jaar publiceerde IAB Europe een onderzoek waaruit blijkt, dat veertig procent van de Europese media- en reclameprofessionals niet klaar is voor het wegvallen van 3rd party cookies. Dertig procent wel.

De toegang tot third party cookie tracking en profiling valt in de loop van 2022 weg bij Google Chrome, marktleider onder de browsers. Apple iOS heeft een mondiaal marktaandeel van 27 procent, Android 72 procent.

Jet-Stream brengt de videospeler proactief uit, ervan uitgaand dat de reclamewereld op enig moment een privacyveilige videospeler moet vinden. Het bedrijf uit Groningen verzorgde in de jaren negentig de eerste live videostream ter wereld en verkoopt zijn player en CDN-software nu aan corporates, omroepen en uitgeverijen over de hele wereld.

De reclamewereld ervaart heel binnenkort de werkelijkheid van de cookieloze en trackerloze wereld, als Apple iOS 14.5 uitbrengt. Apple doet dat ter bescherming van de private levenssferen van zijn gebruikers. Dit is tegen het zere been van Facebook, dat juist ongeremd data wil kunnen oogsten van zijn gebruikers voor reclamedoeleinden. De profielsite trekt echter aan het kortste eind. Google zou een vergelijkbare mobiele reclameblokkade nastreven. De wijze waarop het dat doet, stuit op kritiek. Google verbant tracking enkel voor derden, want creëert in de boeggolf een nieuw systeem waarin het zelf de hofleverancier is. Burgerrechtenorganisatie EFF wil dat Google beter zijn best doet.

De Privacy Player Pro is gratis te gebruiken. Wie de volledige contextual advertising-integratie wil, betaalt daarvoor 149 euro per maand. Het bedrijf werkt niet met commissies over reclame-omzetten of andere verrekeningen van de CPM.

Foto: Jeremy Segrott (cc)