Wereldwijde uitgaven social advertising naar 395 miljard (+21%)

Adverteerders geven internationaal voor 395 miljard dollar uit aan socialmedia, een toename van 21 procent. Dat is, naar verwachting, de snelstgroeiende vorm van online reclame in het jaar 2026.

Na social media zijn zoekmachines de grootste ontvangers (296 miljard, +14%) en retailmedia (202 miljard, +14%). Samen nemen deze drie kanalen dit jaar 66,4 procent van alle advertentie-uitgaven voor hun rekening. In 2028 kan dat aandeel zijn opgelopen tot zeventig procent, aldus een nieuw rapport van onderzoeker WARC Media.

De advertentiemarkt als geheel groeit in 2026 met twaalf procent naar 1.340 miljard dollar, ondanks het feit dat consument zijn euro’s behoedzamer uitgeeft.

Ook video on demand (48,4 miljard, +15%) en digitale out-of-home (21,7 miljard, +14%) groeien dubbelcijferig. Het beeld bij andere typen reclamekanalen is minder rooskleurig.

Online display krimp 2,5%, publishingmedia -2,4% en radio verliest 1,9 procent, terwijl online audio juist met tien procent groeit. Online video groeit met 8,8 procent naar 55.

Gekeken naar productcategorie groeien Technologie en Elektronica het snelst, met 21 procent. Reis & Transport (+19%) en Automotive (+18%) volgen. Van alle advertentiebudgetten in de techsector gaat dit jaar veertig procent naar socialmedia.

WARC noemt grote evenementen als de Olympische Spelen, het WK voetbal en de Amerikaanse tussentijdse verkiezingen als groei-impulsen.

Google, Amazon en Meta nemen dit jaar samen zestig procent van de wereldwijde advertentie-uitgaven voor hun rekening.

Foto: Tânia Mousinho / Unsplash