Willem-Albert Bol nieuwe Nederland-baas Azerion

Willem-Albert Bol is per 1 september aanstaande de nieuwe country director van Azerion in Nederland.

De mediaman moet de advertentieproposities van het adtechbedrijf duidelijker op de kaart zetten, legt hij aan Emerce uit. “Veel mensen kennen Azerion wel, maar weten niet precies wat we doen. Ze hebben hier goud in handen en ik wil dat op de thuismarkt goed op de kaart zetten. We moeten hier in de voorhoede zitten.”

Sinds het ontstaan van het bedrijf in 20218 heeft Azerion in twee werelden geleefd. Het was enerzijds uitgevers van online games, anderzijds was het reclamebedrijf. Vorige maand verkocht het in Amsterdam aan de beurs genoteerde bedrijf zijn spellendivisie om zich puur op de reclamemarkt te storten.

De overnames die Azerion afgelopen jaren deed, bevonden zich hoofdzakelijk in de hoek van de reclametechnologie. Daaronder: HiMedia en Semilo. Via die laatste kwam Marcel Schuyt binnen, de man die in Willem-Albert Bol zijn opvolger ziet. Schuyt kondigde gisteren aan dat hij algemeen directeur wordt van voetbalclub Fortuna Sittard, als nauw verwant aan het techbedrijf.

Bol over zijn nieuwe aanstelling: “De afgelopen jaren hebben ze verschillende reclame- en technologiebedrijven overgenomen en geïntegreerd. Nu is het tijd om die unieke positie ten volle te benutten. In deze rol zal ik nauw samenwerken met adverteerders en hun bureaus, maar ook met mediapartners – een perfecte combinatie voor mij, die goed aansluit bij mijn eerdere ervaring. Ik kijk ernaar uit om de handen uit de mouwen te steken en met het team aan de slag te gaan.”

Azerion rapporteerde over de eerste drie maanden van 2025 een omzet uit reclame-activiteiten van 92 miljoen euro (+2,7%). De groei kwam vooral uit de overname en integratie van The Moneytizer, Goldbach Austria en Produpress. Organisch, bij de online auction-activiteiten, was er sprake van krimp, “veroorzaakt door tarieven en macro-economische spanningen”. Driekwart van de reclame-omzet komt uit direct sales. Die activiteiten groeiden zeven procent.

De bruto winstmarge van de Platform-tak, dat grotendeels uit advertising bestaat, kwam uit op acht procent.

“Het gemiddeld aantal verkochte digitale advertenties per maand daalde van 11,9 miljard in het eerste kwartaal van 2024 naar 11,5 miljard in het eerste kwartaal van 2025. Dit weerspiegelt de aanhoudende focus op premium digitale advertentieformaten zoals DOOH en audio, wat resulteerde in hogere CPM’s en minder verkochte digitale advertenties, wat de omzet een boost gaf.”

Naast de reclametak bouwt Azerion onder de naam ‘Intelligence’ aan een cloud- en AI-tak. “Dit biedt betaalbare toegang tot open-source AI-modellen, schaalbare cloudhosting en een marktplaats van AI-gestuurde apps en agents, speciaal ontwikkeld voor digitale marketing en uitgevers.”

Willem-Albert Bol was tot februari van dit jaar CEO bij Abovo Maxlead. Daarvoor was hij directeur business development bij DPG Media.