X bouwt advertentieplatform verder uit

Socialnetwerk X.com voegt drie nieuwe functies toe aan zijn Ads Manager, gericht op het versimpelen van conversiemeting en campagne-inrichting.

Volgens het bedrijf moeten adverteerders daarmee gemakkelijker resultaten kunnen meten en optimaliseren. De uitrol begint deze maand en is wereldwijd beschikbaar voor alle adverteerders.

Het zwaartepunt ligt op een integratie met Google Tag Manager. Adverteerders kunnen voortaan de pixel en de conversion API (CAPI) rechtstreeks binnen X Ads Manager opzetten, beheren en resultaten realtime volgen.

Marketeers krijgen hierdoor beter zicht op de waarde en rol van het kanaal Twitter/X in de hele funnel, de route tussen het eerste contact en een eventuele uiteindelijke transactie.

De nieuwigheden zijn onderdeel van een complete herbouw van het advertentieplatform. X begon de uitrol van nieuwe onderdelen eind april. Het nieuwe systeem leunt zwaar op targetingsystemen die met xAI-technologie is gemaakt.

Cijfers van eMarketer laten zien dat de advertentie-inkomsten bij X.com voorzichtig aantrekken. De onderzoekers schatten de reclameomzetten op 2,46 miljard dollar in 2026, ongeveer de helft van wat Twitter in 2021 binnenhaalde.

Tegelijk staan de prijzen onder druk. De gemiddelde CPM zakte volgens marktdata van 2,23 dollar in 2024 naar 0,64 dollar in 2026. Dat kan wijzen op zwakke vraag, maar kan ook worden gezien als een verleidelijk instaptarief voor aarzelende adverteerders.