‘X verliest ruim 13% van zijn gebruikers in de EU’

Het socialemediaplatform X (voorheen Twitter) ziet zijn bereik binnen de Europese Unie gestaag teruglopen. Volgens de nieuwste transparantiegegevens, die het bedrijf tweemaal per jaar moet publiceren onder de Digital Services Act (DSA), zagen in de zes maanden tot maart 2025 nog slechts 94,8 miljoen gebruikers in de EU maandelijks ten minste één tweet — een daling van ruim 13 procent ten opzichte van een jaar eerder. In vergelijking met anderhalf jaar geleden is het verlies zelfs 25 procent.

In werkelijkheid is het aantal unieke gebruikers een stuk lager. In eerdere rapporten gaf X toe dat elke gebruiker meerdere keren wordt meegeteld als hij of zij vanuit verschillende EU-landen inlogt. In de praktijk komt dit erop neer dat het werkelijke aantal gebruikers soms twee derde lager ligt dan gerapporteerd. Volgens oudere gegevens uit 2024 betekenden 109,2 miljoen geregistreerde gebruikers slechts 66,1 miljoen unieke individuen.

De overschatting wordt volgens het Duitse Heise verder versterkt doordat het platform ook mensen dubbel telt die zowel ingelogd als uitgelogd X bezoeken. Daarbij komt dat sommige gebruikers meerdere accounts beheren. Hoeveel accounts nu precies door echte mensen worden beheerd en hoeveel door bots of AI-systemen, is onbekend — vermoedelijk ook voor X zelf.

Opvallend is dat het aantal uitgelogde gebruikers het sterkst is afgenomen: met 26 procent op jaarbasis. Het aantal ingelogde gebruikers daalde slechts met 4 procent, wat duidt op een strategische verschuiving. X heeft het moeilijker gemaakt om tweets te bekijken zonder in te loggen, met als doel meer gegevens van gebruikers te verzamelen en zo aantrekkelijker te worden voor adverteerders.

Per land zijn de trends zeer uiteenlopend. Onder de uitgelogde gebruikers zijn de dalingen fors: -8 procent in Roemenië, -35% in Polen en zelfs -37% in Spanje. In Duitsland was de daling -11%, in Oostenrijk -22%.

Bij ingelogde gebruikers lopen de cijfers sterk uiteen. In 16 EU-landen is het aantal gedaald, in 11 juist gestegen. Opvallende stijgingen zijn te zien in Finland (+67%), Kroatië (+21%), Duitsland (+5%) en Oostenrijk (+8%). De grootste dalingen deden zich voor in Litouwen (-53%), Luxemburg (-45%), Polen (-40%) en Roemenië (-37%).