Zes Nederlandstalige YouTube kanalen hebben meer dan half miljoen abonnees

Zes Nederlandstalige YouTube-kanalen hebben meer dan een half miljoen abonnees. Koplopers zijn EnzoKnol en StukTV, die beide filmpjes bieden met belevenissen van de makers. Dat blijkt uit een overzicht van het Commissariaat voor de Media.

Twee op de drie Nederlanders kijkt ten minste een keer per maand naar YouTube video’s (pdf). Wie jongeren wil bereiken, kan YouTube als platform gebruiken om dicht bij deze doelgroep te komen.

YouTube-kanalen zijn echte jongerendomeinen. Volwassenen spelen hier geen rol en weten vaak niet eens van het bestaan van deze kanalen, simpelweg omdat ze op een andere manier tv-kijken.

Voor de reclame-industrie is dat erg aantrekkelijk: commerciële boodschappen die op lineaire televisie niet mogen worden uitgezonden, kunnen deze doelgroep via YouTube-kanalen direct en indirect bereiken.

Een voorbeeld van zo’n succesverhaal is volgens het commissariaat een inzamelingsactie van Giro 555. Normaliter wordt bij een inzamelingsactie met name gebruikgemaakt van kranten,  tijdschriften, radio en televisie. In het voorjaar van 2015 richtte Giro 555 zich ook tot de YouTube-gemeenschap voor steun aan het rampgebied in Nepal. Bekende en onbekende vloggers hebben zich massaal ingezet; filmpjes werden geüpload naar een speciaal opgezet platform, waarbij voor elke duizend impressies een euro zou worden overgemaakt. Het bereik van de campagne werd daarmee vergroot.

Van de twintig Nederlandse kanalen die in 2015 in de top staan, waren vier nog niet actief in 2013. Deze kanalen zijn in korte tijd extreem snel gegroeid. Bij de kanalen die in 2013 al actief waren, valt op dat verdubbeling van het aantal abonnees meer regel dan uitzondering is.

De grootste procentuele groei is te zien bij twee gamekanalen: GameMeneer en Fifalosophy, nummers 9 en 20. Het kanaal met de minst snelle stijging van het aantal abonnees is BanjoMovies, nummer 11.

Steeds vaker wordt de zelfstandige kanaalaanbieder vertegenwoordigd door een zogenoemd multichannelnetwerk (MCN). Die zorgen voor een groter bereik van kanalen, meer commerciële inkomsten uit bijvoorbeeld product placement of merchandising, ondersteuning van de videoproducties en samenwerking tussen kanalen.

Grote Nederlandse kanalen, zoals StukTV en Beautygloss, worden vertegenwoordigd door Social1nfluencers, onderdeel van Sanoma/SBS. Een andere bekende MCN is Divimove, een Europees netwerk met meer dan 1.600 creators en inmiddels voor 51 procent in handen van RTL-dochter FremantleMedia. Een van hen is Enzo Knol, op dit moment de populairste vlogger (video-logger) van Nederland.

Wanneer alleen gekeken wordt naar kanalen afkomstig uit Nederland, zonder de Nederlandse taal, valt op dat de Top 20 wordt gedomineerd door muziek. Nederland kent vele dj’s die wereldwijd succes hebben. Daarnaast leent muziek zich er goed voor om een internationaal publiek te bedienen. De Nederlandse dj Hardwell heeft bijvoorbeeld 2,6 miljoen abonnees en opgeteld 410 miljoen impressies.