[Column] AI als medeoprichter is leuk, tot je dertig vragen krijgt

Een bedrijf bouwen met AI als uitvoerende kracht klinkt eenvoudig. Je geeft een digitale collega de opdracht, pakt koffie en komt terug bij een kant-en-klaar merk, product en verkoopmachine. Zo werkt het “nog” niet. Gelukkig maar. Anders valt er weinig te leren.

Bij Co-founded by AI testen we of je met twee ondernemers, maximaal vier uur per week per persoon en een reeks AI-tools een productbedrijf kunt bouwen. Geen medewerkers. Wel een fysiek product.

Met een omzetdoel van 200.000 euro in jaar één. AI doet zoveel mogelijk van het uitvoerende werk. De eerste twee weken draaien om twee vragen. Welk product verdient onze aandacht? En welke digitale basis (tech stack) helpt ons vooruit?

Voor de productkeuze laten we meerdere taalmodellen meedenken. ChatGPT, Claude en Gemini, alle drie uit de Verenigde Staten. Maar ook DeepSeek uit China en Mistral uit Frankrijk. We voeren ze onze product besliscriteria, consumententrends en voorbeelden van product discovery-sites zoals Kickstarter, Indiegogo en Amazon Movers & Shakers.

Het resultaat: lijsten met productideeën rond calm tech, biohacking, slaapverbetering, gezondheid en longevity.

Dat klinkt als een efficiënt proces. En dat is het ook. Tot ChatGPT met dertig aanvullende vragen komt voordat het productsuggesties wil doen. Interactief bevragen is nuttig, maar na vraag achttien verlang je toch even naar een ouderwetse brainstorm met koffie, post-its en een whiteboard.

DeepSeek komt ondertussen met ideeën als ashwagandha gummies (wat zijn dat in godsnaam?) en premium fidget cubes. Misschien zien ze daar in China een trend die wij missen. Misschien missen wij een generatie. Misschien allebei.

Beeld: Ashwagandha gummies, dé producttip van Deepseek

De winst van deze zoektocht zit niet in dat ene briljante idee. Dat zit in het proces. AI presteert pas lekker als je het zoekgebied scherp afbakent. Niet: “verzin een leuk product voor Co-founded by AI.” Wel: “beoordeel productideeën rond consumententrends en product discovery-sites op marge, logistiek, certificering, prijsniveau, verkoopbaarheid en risico op gedoe.”

Vooral dat laatste criterium blijkt verrassend nuttig: hoeveel gedoe halen we ons hiermee op de hals? Tegelijk ontdekken we dat de spreadsheets niet alles zeggen. Als ondernemer moeten we zelf ook iets voelen bij het product. We voegen daarom een nieuw criterium toe: founder fit. Kunnen we hier met enthousiasme over vertellen aan ons gezin en aan vrienden of in de kroeg? Nu wordt het pas echt interessant.

Beeld: weergave van onze AI-generator (door AI gegenereerd)

Een tweede inzicht komt van buiten. Tijdens Emerce E-commerce Live krijgt Geert-Jan van Maurice Stam van Vibeday de tip om social signals mee te nemen. Kijk niet alleen naar wat AI bedenkt, maar ook naar wat mensen online al aandacht geven. Wat gebeurt er op TikTok, Instagram en andere kanalen? Welke verlangens, frustraties en routines zie je daar voorbijkomen?

Claude duikt erin en komt terug met bruikbare signalen. Sleepmaxxing bijvoorbeeld: de wellnesstrend waarbij mensen hun slaap behandelen als een optimalisatieproject. Sneller in slaap vallen, dieper slapen en uitgeruster wakker worden. Klinkt aantrekkelijk. Dat willen wij ook wel.

Maar AI is niet alleen goed in ideeën aandragen. Het is minstens zo nuttig als kritische filter. Producten met CE-certificering, cosmetica, medische claims of onhandige verzendformaten vallen al snel af. Niet elk viraal TikTok-product past bij ons model.

In de eerste weken bouwen we tegelijkertijd het merk en de technische basis. De oorspronkelijke naam ProductAI sneuvelt. Claude en ChatGPT helpen ons richting co-Founded by AI. Voor het logo ontwerp falen meerdere tools in eerste instantie. Gemini levert uiteindelijk een beeld op waar we verder mee kunnen. Claude Design maakt vervolgens een huisstijl met kleuren, lettertypes, knoppen en stijlelementen. Claude Code bouwt de site, koppelt GitHub, Vercel hosting, Astro, React, TypeScript, Supabase en Sanity. Ook de automatische vertaling naar het Engels komt erbij.

Screenshot: Design system van co-Founded by AI – made by AI

Voor digital professionals zit hier een interessante les in. AI versnelt het proces enorm, zo lang je het niet ziet als een leuke trukendoos. Zie het eerder als een teamlid: snel, slim, soms briljant, soms eigenwijs en regelmatig net naast de bedoeling.

De magie zit niet in één goede prompt. De kwaliteit ontstaat door context te geven, kaders te stellen, voorbeelden aan te reiken, kritisch te toetsen en steeds opnieuw bij te sturen. En nog eens bij te sturen. En nog eens. AI werkt pas echt goed als je ermee samenwerkt alsof je een collega aanstuurt, feedback geeft en opnieuw laat proberen. Met andere woorden: minder magie op afroep, meer iteratie op snelheid. Tot je tokenlimiet weer is bereikt.

Daarmee lijkt de rol van de professional te verschuiven. Minder zelf produceren, meer richting geven. Minder ploeteren in losse taken, meer scherpte aanbrengen in criteria, risico’s en keuzes. Dat is geen afstand nemen van het uitvoerende werk. Het is het vak opnieuw vormgeven.

Takeaways

• Criteria vóór tools. De belangrijkste AI-keuze is zelden welke tool je gebruikt, maar waarop je stuurt. Wie vooraf helder maakt wat goed, haalbaar en risicovol is, krijgt betere output.
• Laat modellen tegen elkaar denken. Elk taalmodel heeft eigen voorkeuren en blinde vlekken. De waarde zit vaak niet in één antwoord, maar in het vergelijken van meerdere antwoorden.
• Breng de buitenwereld naar binnen. Voeg zoekgedrag, social signals, reviews, klantvragen en product discovery-sites toe aan je onderzoek. Zonder context blijft AI in generieke ideeën hangen.
• Vraag ook om de nee. Laat AI niet alleen ideeën genereren, maar ook uitleggen welke ideeën je beter kunt laten liggen. Dat bespaart tijd, kosten en gedoe.
• Ontwerp je AI-stack modulair. Tools komen en gaan. Zorg dat je prompts, databronnen, modellen en output kunt vervangen zonder je hele proces opnieuw te bouwen.

—

Lukt het co-Founded by AI om binnen één jaar € 200.000 omzet te draaien?

Je kunt mee bepalen. Wat is je voorspelling?

> Breng je stem uit

—

Geert-Jan Smits en Jurrien Kerstholt oprichters co-Founded by AI

Meer lezen?

Inleiding: https://www.emerce.nl/opinie/productbedrijf-bouwen-waarin-ai-al-uitvoerende-werk-doet

Column 1: https://www.emerce.nl/opinie/column-klant-kwam-pas-tweede-prompt