Opinie - 14 augustus 2026 - 10:20

[Column] De slimste AI-agent weet wanneer hij moet stoppen

De meeste ondernemers zetten AI in voor taken. Wij proberen met AI een bedrijf te bouwen. Dat lukt inmiddels aardig bij onderzoek, productontwikkeling, beeldgeneratie, websitebouw en marketing. Nu kijken we welke werkzaamheden AI ook zelfstandig en op vaste momenten voor ons kan uitvoeren.

Neem trendonderzoek. Voor een productbedrijf is online trendonderzoek geen luxe. Het helpt om vroeg te zien waar interesse groeit, welke problemen consumenten onderling bespreken en welke productcategorieën aan terrein winnen of juist hun glans verliezen. Dat verkleint de kans dat je maanden bouwt aan een product voor een markt die alweer verandert. Zeker bij een nieuw merk zonder jaren aan verkoopdata geven zoekgedrag, sociale media, reviews en communities belangrijke signalen. Ze vervangen klantonderzoek niet, maar helpen wel om sneller betere vragen te stellen, keuzes te onderbouwen en je product, prijs en positionering op tijd bij te sturen.

Bij de ontwikkeling van Minagi, onze mechanische focustimer, spelen trends rond calm tech, focus, wellness en digital detox een belangrijke rol. Digital detox is het bewust minder tijd doorbrengen op je smartphone, sociale media en andere digitale apparaten.

Tijdens de zoektocht naar het juiste product kijken we naar TikTok, Reddit, Kickstarter, Google Trends en andere bronnen. Daaruit ontstaat een momentopname van wat op dat moment speelt, groeit en aandacht krijgt in de markt. Alleen heeft een trendrapport de vervelende eigenschap: zodra je het opslaat, begint het te verouderen. Daarom bouwen we een terugkerende trend-agent: een AI-taak die automatisch op vaste momenten dezelfde markt- en trendbronnen onderzoekt en de veranderingen rapporteert.

Sleepmaxxing is de laatste wellness trend volgens National Geographic

Elke twee weken start automatisch een taak. Niemand van ons hoeft ergens op te klikken. De AI-agent werkt zeven vaste zoekrichtingen af: TikTok-trendrapporten, sleepmaxxing, bureau-gadgets, YouTube-reviews over focus, Reddit, Google Trends en Pinterest Predicts. Een uur later staat een nieuw trendrapport klaar in de projectmap. Met signalen, scores per productkandidaat, waarschuwingen en bronnen.

Screenshot: Pinterest Predicts, https://business.pinterest.com/nl/pinterest-predicts/ – een bron voor de laatste consumententrends.

Het opzetten van de AI-agent kost ons een middag. Daarna levert vooral de herhaling waarde op. Dezelfde vragen, hetzelfde format, een ander moment. Daardoor zien we niet alleen wat populair is, we zien ook wat beweegt.

Zo ziet TikTok in zijn trendrapport voor 2026 dat mensen meer behoefte krijgen aan bewustere keuzes, echte verbinding en producten die hen een goed gevoel geven. Pinterest ziet een vergelijkbare behoefte aan comfort, authenticiteit en ontsnapping aan digitale druk. Dat past goed bij de markt waarin Minagi (onze focustimer) terechtkomt.

Een tabel versus een onderbuikgevoel

We geven ieder product een score van 1 tot 5 voor de hoeveelheid online aandacht (social momentum) die het krijgt. Social momentum is de mate waarin een onderwerp, trend of product online aan populariteit en aandacht wint. Zo’n getal dwingt ons tot een uitspraak. Stijgt het productthema, daalt het of blijft het stabiel?

Overzicht: Van agenda-item naar beslissing, met de slotvraag als vaste laatste stap.

Op 15 juni 2026 trekt sleepmaxxing (trend om slaap te verbeteren met hulpmiddelen en routines) het avondsegment omhoog. Het slaapmasker, de wind-down box en de ademhalingscoach scoren een 5. Onze mechanische focustimer staat op 4.

Op 6 juli 2026 verschijnt koopmoeheid. Nog een gadget voor het nachtkastje voelt minder aantrekkelijk. Het slaapdagboek stijgt. De markt splitst zich zichtbaar tussen hightech slaapoptimalisatie en simpele analoge hulpmiddelen.

Op 20 juli 2026 kantelt het beeld. Dumbphones (simpele mobiele telefoons met weinig functies), digital detox en analoge focustools krijgen rugwind. De mechanische timer stijgt naar 5, net als de phone-jail (doos waarin je een smartphone opbergt). De slaapproducten zakken terug. Het rapport signaleert tegelijk toenemende kritiek van slaapexperts op sleepmaxxing. Artsen waarschuwen onder meer voor onbewezen hacks en voor ‘orthosomnia’: zoveel aandacht voor perfecte slaap dat slaap zelf stress oplevert.

Beeld: Drie trendscans, vijf weken ertussen. De focusproducten klimmen, de slaapkandidaten zakken terug.

Daar zit voor ons een belangrijke les: AI vindt snel trends en cijfers, maar controleert niet automatisch hoe betrouwbaar die cijfers zijn. We gebruiken de agent daarom om signalen op te sporen, en controleren belangrijke marktdata daarna bij de oorspronkelijke bron.

De agent stelt zijn eigen opdracht ter discussie

Het interessantste gebeurt aan het einde van de trendscan van 20 juli. De agent ziet dat onze productkeuze inmiddels vaststaat: Minagi is geselecteerd en we bereiden de lancering voor. Daarmee verandert ook onze informatiebehoefte. We hoeven niet langer breed te onderzoeken welk product de meeste potentie heeft. Vanaf nu willen we vooral weten welke trends en ontwikkelingen relevant zijn voor de introductie van Minagi.

De agent stelt drie opties voor. We kunnen de trendscan stoppen, hem aanpassen aan de lancering van Minagi of hem gebruiken om onderwerpen voor onze content te vinden. De agent adviseert optie twee. Voortaan zoekt hij niet meer breed naar producttrends, maar specifiek naar ontwikkelingen rond analoge focustools, Kickstarter, dumbphones en concurrerende focustimers.

Dat is voor ons een mooi inzicht. Een goede automatisering voert niet eindeloos dezelfde taak uit. De agent kijkt ook of zijn opdracht nog past bij de fase van het bedrijf. De vaste slotvraag wordt daarom: helpt deze scan ons nog bij een actuele beslissing?

Calm technology draait om minder prikkels en meer aandacht. Grappig genoeg geldt dat inmiddels ook voor onze manier van werken met AI. Niet meer taken automatiseren om het automatiseren, maar alleen dat werk laten draaien dat op dat moment echt helpt. Misschien is dat wel de belangrijkste stap: AI niet alleen leren uitvoeren, maar ook leren wanneer het tijd is om van richting te veranderen.

Takeaways

Automatiseer terugkerend onderzoek. Laat AI op vaste momenten dezelfde bronnen en vragen onderzoeken. Zo zie je niet alleen wat er speelt, maar vooral wat er verandert.

Koppel elke scan aan een concrete beslissing. Bepaal vooraf waarvoor je de uitkomst gebruikt, bijvoorbeeld productkeuze, positionering of lancering. Een rapport zonder beslisvraag levert al snel vooral extra leeswerk op.

Laat AI niet blind op cijfers vertrouwen. Laat de agent aangeven waar een cijfer vandaan komt en hoe betrouwbaar de bron is. Controleer belangrijke marktdata altijd bij de oorspronkelijke bron.

Laat de agent ook zijn eigen opdracht beoordelen. Voeg aan iedere scan een vaste slotvraag toe: helpt deze opdracht ons nog bij de keuzes die nu voorliggen? Zo voorkom je dat AI maandenlang keurig werk uitvoert waar niemand meer iets aan heeft.

—

Lukt het co-Founded by AI om binnen één jaar € 200.000 omzet te draaien?
Je kunt mee bepalen. Wat is je voorspelling?

> Breng je stem uit

—

Geert-Jan Smits en Jurrien Kerstholt – oprichters co-Founded by AI