Één op de drie jongeren worstelt met mentale problemen. Beweging kan helpen, maar hoe maak je dat bespreekbaar zonder dat het als marketing voelt? Basic-Fit en AM Beyond ontwikkelden de campagne #BlijfBewegen, met zanger Claude als ambassadeur. In dit gesprek met Kevin Ayeni en Sander Pluijm bespreken we hoe je als merk ethisch omgaat met een gevoelig thema, wat de samenwerking opleverde en hoe de campagne jongeren letterlijk en figuurlijk in beweging bracht.
Sander Pluijm is van huis uit journalist, begon zijn carrière in longformat video bij diverse omroepen als verslaggever, regisseur en eindredacteur. Daarna ontwikkelde hij tv-formats en digitale concepten en voer als media crewmember mee in de Volvo Ocean Race met Team Delta Lloyd. Vervolgens bouwde Sander bij UM het creatieve contentlabel UM Studios. Nu leidt hij bij Abovo Maxlead, het contentlabel AM Beyond, waar hij met een team van 20 fte werkt aan impactvolle campagnes voor klanten als Basic-Fit, Lidl, VGZ en Hubo.
Kevin Ayeni is een strategische marketeer met een passie voor merkbouw, content en community-gedreven groei. Met een achtergrond in marketing en communicatie combineert hij analytisch inzicht met creatieve storytelling om merken relevant en menselijk te maken.
Bij Basic-Fit zet Kevin zich in om het merk verder te ontwikkelen als een inclusieve lifestyle community, waar beweging draait om meer dan fysiek resultaat: het gaat om energie, zelfvertrouwen en welzijn.
John startte in 2010 één van de eerste influencer marketing agencies waar hij succesvol was met award-winning werk op zowel creativiteit als effectiviteit. Sinds 2024 is hij partner bij Hibou, PR & Influencer agency. Hier geeft hij leiding aan de innovatiehub. en focust hij zich op de ontwikkeling van Digital Humans voor merken en organisaties. Als spreker is hij vaak te vinden op congressen, en natuurlijk als host voor Emerce TV.
