In 2026 is de toegang tot first-party retaildata voor de meeste FMCG-merken een gegeven. We weten precies wie er kijkt, wanneer ze kijken en wat ze eerder hebben gekocht. Toch zien we een opvallende trend: terwijl de targeting-technologie volwassen is geworden, blijven de resultaten tussen vergelijkbare campagnes enorm uiteenlopen.
De veelgebruikte ‘one-size-fits-all’-aanpak voor creatieve assets leidt volgens marktinzichten vaak tot verlies aan relevantie, waardoor waardevolle retaildata onvoldoende wordt benut.
Max is verantwoordelijk voor de data teams binnen Albert Heijn Retail Media Services. Teams die op dagelijkse basis inzicht geven in inzicht van campagnes op sales, branding en creatives. Max heeft een uitgebreide achtergrond in marketing effectiveness onderzoek en kan in detail toelichten waarom creaties het verschil maken in (retail) media.
Dinesh Sonak is een ondernemer, curator en creatief strateeg. Als medeoprichter van Creative Gym helpt hij organisaties en professionals om creativiteit, innovatie en nieuwsgierigheid te ontwikkelen als essentiële zakelijke vaardigheden. Met een achtergrond in advertising, merkstrategie en leiderschap werkt hij op het snijvlak van creativiteit en business.
Hans Voorn is een ervaren directeur en commercieel leider met een sterke focus op marketing, e-commerce en digitale strategie. Sinds 1995 actief in online commerce, helpt hij organisaties om strategie, sales en marketing effectief te laten werken. Hij heeft brede ervaring in B2C en B2B en M&A-trajecten. Hans staat bekend als resultaatgericht, recht door zee en optimistisch. Zijn motto is “Think Different.”
Krijn Schuurman is een scherpe, gevatte dagvoorzitter en gespreksleider die kritische vragen combineert met humor. Als expert op het gebied van digitalisering en innovatie duidt hij regelmatig ICT-trends bij o.a. BNR en Radio 1. Met 15 jaar ervaring is hij breed inzetbaar voor uiteenlopende sectoren, van de zorg en het onderwijs tot de financiële wereld en duurzaamheid.
