Hoe bereidt de grote Belgische (nieuws)uitgever Mediahuis zich voor op een toekomst zonder 3rd party cookies?
In België heeft de Gegevensbeschermingsautoriteit (GBA) bepaald dat het Transparency and Consent Framework (TCF) van IAB Europe in strijd is met de AVG. Dit heeft grote gevolgen voor de advertentiemarkt. Mediahuis geeft in dit webinar een kijkje in de keuken hoe zij zich voorbereiden op een toekomst zonder 3rd party cookies en adviseert lokale spelers hoe ze zich kunnen wapenen tegen de cookieloze toekomst.
Laurens Ludolph en Remco Steen (beiden van Mediahuis) blikken terug en vooruit. (3rd party) Cookies zijn sinds de opkomst van programmatic advertising zo’n 15 jaar geleden een belangrijke bouwsteen geweest in het succes en de groei van online advertising. De mogelijkheden die cookies boden waren talrijk voor zowel uitgevers als adverteerders, maar gaandeweg groeide het gebruik van cookies uit tot een niet transparant, privacy onvriendelijk ecosysteem. Enkele jaren geleden begonnen browsers op te treden tegen het gebruik van 3rd party cookies en sindsdien kwamen er steeds meer restricties in het gebruik ervan, zeker sinds de komst van de AVG in 2018.
Remco Steen heeft vijftien jaar ervaring in het digitale advertentielandschap. In die tijd heeft hij het ontstaan en de groei van Programmatic Advertising van dichtbij meegemaakt aan zowel de buy-kant als de sell-kant van de markt. Zijn kracht ligt op het snijvlak van commercie en advertentietechnologie. Bij Mediahuis is hij momenteel met het B2B-Adtech-team verantwoordelijk voor digitaal adverteren binnen Mediahuis. Daaronder vallen productontwikkeling, het beheer van de ad stack, omzetoptimalisatie, data, reporting, privacy en contracting
Marjanne is zelfstandig communicatieadviseur, woordvoerder, coach, trainer en schrijver. Haar specialisme is storytelling en door haar natuurlijke nieuwsgierigheid wil ze altijd weten hoe iets zit en waarom dat zo is.
