Als merk wil en moet je aan de slag met duurzaamheid. Veel merken doen dat al, maar de relevantie en geloofwaardigheid blijft soms nog achter. Hoe voorkom je dit en hoe betrek je de consument erbij?
Steeds meer merken doen commitments op het gebied van milieu-, sociale of maatschappelijke verbeteringen. Maar je moet er wel voor zorgen dat je beleid geloofwaardig en relevant is. Bovendien zal je de consument er goed bij moeten betrekken. In deze video vertelt Rick Boersen van onderzoeksbureau Kantar, hoe merken en consumenten dichter bij elkaar kunnen worden gebracht om zo het consumentenperspectief in kaart te brengen.
Hij vertelt hoe merken de juiste snaar weten te raken en geeft best practices van merken die hierin vooroplopen. Hierbij behandelt hij niet alleen merken die born good zijn, zoals Tony’s Chocolonely, maar ook organisaties die het paradigma hebben zien verschuiven en besloten hebben niet langer alleen te kijken naar aandeelhouders en stakeholders, maar voortaan iets positiefs willen toevoegen aan de wereld. Doordat Rick onderzoek doet en goed samenwerkt met verschillende merken op het gebied van merkstrategie en duurzaamheid weet hij hoe merken relevant kunnen zijn en blijven. Ga ervoor zitten, zodat je na afloop weet hoe je je kans moet grijpen op het gebied van sustainability.
Collectie: Emerce Digital Marketing
Spreker: Rick Boersen (Senior Brand Insights Executive bij Kantar)
Host: Jaspar Roos (Innovatie-expert bij Limpid & co)
