In de aandachtseconomie is het trekken en vasthouden van aandacht geen eenvoudige opgave. Toch lukt het de grote streamingdiensten wel. Carlijn Postma van New Degree neemt dat voorbeeld als model voor het creëren van content, oftewel ‘binge-marketing’.
Carlijn Postma van New Degree denkt na over het maken van evergreen content: content die altijd maar weer bezoekers blijft trekken. “Vergelijk het met een streaming service”, legt ze uit, “je gaat constant nieuwe data, of eigenlijk nieuwe content, toevoegen”. Bij de lancering van een nieuw seizoen van een serie op Netflix krijgen eerdere seizoen ook een boost in kijkers. Belangrijk is dat je content dus tijdloos is, zegt ze, “dat de urgentie niet in de aflevering zelf zit, maar dat je dat via de trailers verspreidt”.
Het is daarbij wel belangrijk – zoals SEO-specialisten weten – dat je content ook echt publiek trekt. Ook daarvoor kun je kijken naar Hollywood, zegt Postma, “want zij weten echt als geen ander hoe ze publiek moeten trekken en hoe ze dat moeten vasthouden in in de content”. Denk bijvoorbeeld aan: altijd in serie denken, dan kun je verwijzen naar eerdere en volgende afleveringen. Hoe? Postma: “Een cliffhanger is een hele handige tactiek die ze daar natuurlijk al jaren toepassen, maar ook als je zes afleveringen hebt en iemand begint in aflevering zes even die korte recap aan het begin van het verhaal, en dat kan ook in teksten”. Zorg er uiteindelijk voor dat je series maakt die echt een database gaan vormen die constant nieuw publiek trekt en ook oud publiek weer terughaalt.
Spreker: Carlijn Postma (New Degree)
Interviewer: Hans Voorn
Event: Emerce Retail 2023
Carlijn Postma is merkstrateeg, spreker en trainer. Ze werkt vanuit de gedachte dat je content zo lang mogelijk resultaat kan opleveren. NewDegree is een initiatief van haar en staat voor de academie voor duurzame content: content die niet na eenmalig gebruik of na afloop van de campagne in de prullenbak kan, maar content die week na week, maand na maand en soms zelfs jaar na jaar nog resultaat oplevert.
Hans Voorn is een ervaren directeur en commercieel leider met een sterke focus op marketing, e-commerce en digitale strategie. Sinds 1995 actief in online commerce, helpt hij organisaties om strategie, sales en marketing effectief te laten werken. Hij heeft brede ervaring in B2C en B2B en M&A-trajecten. Hans staat bekend als resultaatgericht, recht door zee en optimistisch. Zijn motto is “Think Different.”
