TikTok biedt nieuwe mogelijkheden voor merken en adverteerders. Echter, simpelweg advertenties plaatsen blijkt vaak ineffectief. De sleutel tot succes: de eigenheid van het platform omarmen.
Koen Vanderhoydonck, werkzaam bij TikTok, erkent de complexiteit van TikTok voor marketingdoeleinden: “Ik werk veel met grote adverteerders. Vaak zie ik dat ze traditionele aanpakken toepassen op TikTok, wat meestal niet goed werkt.” Hij benadrukt het belang van begrip voor TikTok’s unieke karakter en het aansluiten daarbij.
Vanderhoydonck wijst op twee sleutelfactoren: “Ten eerste, bepalen welke positie we willen innemen. Ten tweede, samenwerken met TikTok-creators die autoriteit hebben binnen onze doelgroep.” Willekeurig posten kan, maar volgens hem triomferen merken die TikTok’s kernbeginselen omarmen en deze integreren in hun aanpak.
Koen Vanderhoydonck is verantwoordelijk voor de go-to-market-strategie van TikTok’s performance-marketing-oplossingen in, onder meer, het Midden Oosten, Oost-Europa en Afrika.
Hans Voorn is een ervaren directeur en commercieel leider met een sterke focus op marketing, e-commerce en digitale strategie. Sinds 1995 actief in online commerce, helpt hij organisaties om strategie, sales en marketing effectief te laten werken. Hij heeft brede ervaring in B2C en B2B en M&A-trajecten. Hans staat bekend als resultaatgericht, recht door zee en optimistisch. Zijn motto is “Think Different.”
