Lineaire media verliezen terrein, doelgroepen verspreiden zich over tientallen platformen en de druk op marketingbudgetten neemt toe. Toch denken veel merken nog steeds vanuit één grote campagne en een beperkt aantal kanalen.
In dit gesprek onderzoeken we waarom succesvolle marketing steeds minder draait om de keuze tussen massamarketing of targeting, en steeds meer om het slim combineren van beide. Hoe bereik je schaal zonder relevantie te verliezen? Hoe ontwikkel je content die werkt op verschillende platformen? En welke rol spelen data, creativiteit en AI in een tijd waarin aandacht steeds schaarser wordt?
Kim werkt in een context waar massamarketing simpelweg niet vanzelfsprekend is. Swapfiets opereert in specifieke steden en met relatief beperkte budgetten, waardoor keuzes rondom bereik en targeting direct voelbaar zijn in resultaat. Ze heeft de social strategie fundamenteel omgegooid, met sterke focus op organische groei en meetbare impact. Haar perspectief is scherp: waar werken je marketingeuro’s echt het hardst, en wanneer is massa simpelweg inefficiënt?
Elsbeth Wesselink is Business Director bij PINK. Met 15 jaar ervaring binnen marketing en de creatieve industrie, aan zowel merk- als bureauzijde, begeleidt zij klanten en teams in het maken van scherpe keuzes op strategie en creativiteit Binnen PINK beweegt zij zich op het snijvlak van creatie, media en technologie. Als bruggenbouwer brengt zij disciplines samen en geeft zij richting aan groei.
Oliver is een allround online communicatieprofessional. Hij denkt, werkt en handelt in de breedte: van het meedenken over creatieve concepten voor video’s met de minister-president tot het draaien van gerichte social media advertentiecampagnes. Hij werkt net zo graag achter de schermen als op een podium. Oliver is een host voor Emerce TV.
