Hebben merken nog wat te betekenen in de 21ste eeuw? De markt fragmenteert en consumenten laten zich steeds minder wijsmaken.
In deze mini docu over de toekomst van merken laten we de problemen waar merken voor staan zien en vertellen we hoe ze deel van de oplossing kunnen worden. Mensen worden, ook als consument, steeds veeleisender. Thema’s als het klimaat, vervuiling en verspilling, en sociale gerechtigheid zijn zaken waar ze zich zorgen over maken, en waar ook bedrijven en merken op worden aangekeken.
Tegelijkertijd leiden verschillende prioriteiten juist tot fragmentatie, een maatschappij waarin de één dit belangrijk vindt en de ander dat. In die wereld lijken merken soms iets uit het verleden. Emerce sprak met vijf internationale kopstukken uit het vak over wat merken moeten en kunnen doen om een nieuwe rol te vervullen.
Named by Adweek in 2011 as one of the world’s top 10 creative minds in digital, Nick Bailey has held leadership positions as ECD of AKQA Amsterdam, CEO and CCO of Isobar London and Creative Director at Digitas LBi. Along the way, he’s picked up over 100 international awards and sat on juries for the Cannes Lions’ inaugural Glass Lion, D&AD, Eurobest and the One Show. As futurefactor’s CEO and creative partner, Nick brings both his creative and commercial leadership experience to the earned space.
Harry Dekker begon zijn carrière bij Lever Fabergé, dat werd overgenomen door Unilever, een van ’s werelds grootste adverteerders. Sinds 1995 is hij bij Unilever Media Director en speelt hij daarom een belangrijke rol in de reclamewereld. Hij volgt de dynamiek in de maatschappij en bij de consument. Die leidt ertoe dat de marketingactiviteiten en media-inzet van het bedrijf continu worden aangepast.
Judith Dudok heeft 12 jaar ervaring als media onderzoeker. Zij begon haar carrierere bij GfK en heeft in haar loopbaan een enorme passie ontwikkeld voor het zo goed mogelijk in kaart brengen van de effectiviteit van media campagnes. Momenteel is Judith als Research Lead verantwoordelijk voor de Research & Insights afdeling van Havas Media in Amsterdam. Naast het meten van campagnes houdt ze zich hier voortdurend bezig met het goed onderbouwen van media strategieën op basis van betekenisvolle marktinzichten en data.
Max, 34 years old – is with PVH (parent company of Tommy Hilfiger & Calvin Klein) since 2016. Currently leading the Merchandising & Strategy analytics product team within the Analytics & Business Intelligence Department at PVH Europe. Responsible for the merchandising, brand strategy, collection performance & strategy business intelligence / insights products. Passionate about both the business & the creative aspects of the apparel & fashion industry.
Mark Woerde (@MWoerde) is a Dutch creative, writer, idealist, former advertising executive and founder of LetsHeal.org. He is the man behind a few very well known radical creative interventions aimed at making this world a better place.
Monique is een congresorganisator die de afgelopen vijftien jaar een reeks internationaal gerenommeerde seminars en congressen heeft geïnitieerd en georganiseerd, altijd met topsprekers. Monique is een host voor Emerce TV.
