Google geeft direct antwoord, social platforms houden gebruikers binnenboord en AI-assistenten sturen aankoopbeslissingen zonder doorverwijzing. Deze post-click economy ontneemt de traditionele, op kliks gerichte marketingstrategie haar waarde. Beslissers richten marketingafdelingen daarom nu al opnieuw in, omdat de klantreis steeds vaker buiten de eigen kanalen plaatsvindt.
Bedrijven sturen niet langer op Google Analytics-verkeer. Zij verschuiven budgetten en KPI’s direct naar merkvoorkeur en zichtbaarheid binnen AI-omgevingen. Deze omslag vangt het wegvallen van webdata en haperende attributie op. Organisaties borgen hun marktpositie door deze verandering nu door te voeren. Herzie de huidige marketing-KPI’s, schrap de focus op kliks en veranker directe interactie in de kern van de strategie om de voorsprong te behouden.
Maurice stuurt digitale teams aan met een focus op automatisering en integratie van marketingkanalen. Hij werkt aan een full-funnel aanpak waarbij verschillende specialismen samenkomen. Daarnaast ontwikkelt hij datagedreven proposities en bouwt hij aan strategische samenwerkingen met (inter)nationale platforms. Ook draagt hij bij aan de ontwikkeling van jong talent via interne opleidingsprogramma’s.
Chantal Smink is specialist op het gebied van SEO/GEO, helpful content en zero-click marketing. In mei 2025 kwam haar tweede boek ‘Het Contentkanon’ uit en verkocht ze 800 exemplaren in 2 maanden. Het boek stond een week op 1 in Marketing op Managementboek.nl. Het boek gaat over 360˚ contentmarketing. Daarnaast spreekt ze regelmatig op events in binnen- en buitenland en heeft ze een succesvolle podcastserie. Ze is bedenker van het QPAFFCGMIM-model en de term Appeltaartencontent.
Oliver is een allround online communicatieprofessional. Hij denkt, werkt en handelt in de breedte: van het meedenken over creatieve concepten voor video’s met de minister-president tot het draaien van gerichte social media advertentiecampagnes. Hij werkt net zo graag achter de schermen als op een podium. Oliver is een host voor Emerce TV.
