AI verandert hoe we zoeken en hoe merken gevonden worden. Waar SEO ooit draaide om zoekwoorden en backlinks, draait het nu om Generative Engine Optimization (GEO): optimalisatie voor AI-gedreven zoekmachines en agents zoals ChatGPT en Gemini. Wat betekent dat voor merken, marketeers en contentstrategen? Jurjen van den Broek en Joost Bijl van VML delen hoe merken zich kunnen voorbereiden op deze nieuwe realiteit van zoeken, zichtbaarheid en content.
Jurjen heeft meer dan twintig jaar ervaring in SEO-, content marketingstrategieën en de uitvoering daarvan. Hij leidt de organische groei voor opdrachtgevers van VML (voorheen Newcraft) via het Organic Marketing-team, waar hij merken helpt zichtbaar te blijven in een tijdperk waarin AI-gedreven zoekmachines en generatieve modellen de spelregels van vindbaarheid en resultaat herschrijven. Zijn focus ligt op het realiseren van maximale ROI door het combineren van klassieke SEO- en contentmarketing expertise met strategische inzet van AI Search en Generative Engine Optimization (GEO).
Joost helpt bedrijven hun online zichtbaarheid te verbeteren. Dat heeft hij de afgelopen jaren gedaan bij marketingbureaus en aan klantzijde bij KLM. Sinds 2024 werkt hij voor VML. Hij is altijd bezig met nieuwe ontwikkelingen en kansen.
Krijn Schuurman is een scherpe, gevatte dagvoorzitter en gespreksleider die kritische vragen combineert met humor. Als expert op het gebied van digitalisering en innovatie duidt hij regelmatig ICT-trends bij o.a. BNR en Radio 1. Met 15 jaar ervaring is hij breed inzetbaar voor uiteenlopende sectoren, van de zorg en het onderwijs tot de financiële wereld en duurzaamheid.
