
TikTok Shop is hier. Wat gebeurt er als ontdekken, overtuigen en kopen één ervaring worden?
TikTok Shop introduceert per 15 juni een radicale omslag in de Nederlandse e-commerce markt door content, productontdekking en directe verkoop volledig te integreren. Consumenten doorlopen voortaan de complete klantreis, van inspiratie tot afrekenen, zonder de app te verlaten.
Unilever stemt de supply chain en contentproductie af op de kortere conversiecyclus binnen het platform. De integratie van entertainment en directe verkoop verkort de marketingfunnel aanzienlijk. Merken die direct schaalbare content koppelen aan in-app voorraadbeheer, beveiligen hun marktaandeel binnen dit nieuwe verkoopkanaal.

Thomas Lammers
Thomas werkt op het snijvlak van commerce, marketplaces, retail media en digitale strategie. In eerdere rollen bij Bol, DEPT en Newcraft hield hij zich bezig met marketplacegroei, retail media en social commerce. Daarbij werkte hij aan digitale strategieën voor merken, retailers en platformen. Momenteel begeleidt hij vanuit dentsu klanten op het gebied van commerce en platformstrategie. Zijn focus ligt op social commerce, retail media en samenwerkingen met platformen als TikTok, Amazon en Meta.

Akila Ksatryo
Akila Ksatryo is a Retail Media Specialist at Unilever Benelux, where he leads the rollout of TikTok Shop across the Benelux market. Combining curiosity, resourcefulness, and a bias for action, he works across brands, retailers, and media partners to identify new opportunities at the intersection of commerce, media, and technology. His work focuses on helping Unilever understand where the industry is heading, what success should look like, and how emerging media and e-commerce capabilities can be turned into meaningful business impact.

Hans Voorn
Hans Voorn is een ervaren directeur en commercieel leider met een sterke focus op marketing, e-commerce en digitale strategie. Sinds 1995 actief in online commerce, helpt hij organisaties om strategie, sales en marketing effectief te laten werken. Hij heeft brede ervaring in B2C en B2B en M&A-trajecten. Hans staat bekend als resultaatgericht, recht door zee en optimistisch. Zijn motto is “Think Different.”

Krijn Schuurman
Krijn Schuurman is een scherpe, gevatte dagvoorzitter en gespreksleider die kritische vragen combineert met humor. Als expert op het gebied van digitalisering en innovatie duidt hij regelmatig ICT-trends bij o.a. BNR en Radio 1. Met 15 jaar ervaring is hij breed inzetbaar voor uiteenlopende sectoren, van de zorg en het onderwijs tot de financiële wereld en duurzaamheid.
Over de collection

Digital Marketing
Nieuwe insights
De echte uitdaging van een overname begint na de handtekening[Column] AI koos de winnaar. Virtuele klanten maakten het product beterHoe organisaties compliance omzetten in concurrentievoordeelInternationaal groeien? Zonder vertrouwen faalt je checkoutStuur je aanbiedingen per winkel, niet per kanaalGerelateerde artikelen


Het 8-seconden filter: hoe marketing automation Gen Z wél bereikt

Social Search in 2026: waarom merken ook buiten Google vindbaar moeten zijn
