Willem de Vries (Quantcast) over gepersonaliseerd adverteren op TV

Gepersonaliseerde advertenties zijn overal het nieuwe doel. Op TV was dat altijd lastig, maar voor adverteren op streamingdiensten met een advertentiemodel wordt nu wél steeds meer mogelijk.

Quantcast richt zich op het mogelijk maken van gepersonaliseerde advertenties op streamingdiensten zoals Uitzendinggemist. Oftewel, zo vat Willem de Vries het samen, “ervoor zorgen dat de juiste mensen de juiste advertenties zien door middel van data en online gedragingen”. Het is vooralsnog vooral relevant voor adverteerders die al actief met TV-reclames en bijvoorbeeld jongeren willen bereiken.

Het richten op doelgroepen gaat met een nieuw systeem. Met een deel van de ‘puzzelstukjes’ over de kijker en een deel probabilistisch (‘gokken’ dus) probeert het bedrijf relevante advertenties bij de juiste kijkers te krijgen. “Het is nog in de kinderschoenen”, zegt De Vries, “en het wordt alleen maar beter, en daar zijn we heel enthousiast over”.