Gepersonaliseerde advertenties zijn overal het nieuwe doel. Op TV was dat altijd lastig, maar voor adverteren op streamingdiensten met een advertentiemodel wordt nu wél steeds meer mogelijk.
Quantcast richt zich op het mogelijk maken van gepersonaliseerde advertenties op streamingdiensten zoals Uitzendinggemist. Oftewel, zo vat Willem de Vries het samen, “ervoor zorgen dat de juiste mensen de juiste advertenties zien door middel van data en online gedragingen”. Het is vooralsnog vooral relevant voor adverteerders die al actief met TV-reclames en bijvoorbeeld jongeren willen bereiken.
Het richten op doelgroepen gaat met een nieuw systeem. Met een deel van de ‘puzzelstukjes’ over de kijker en een deel probabilistisch (‘gokken’ dus) probeert het bedrijf relevante advertenties bij de juiste kijkers te krijgen. “Het is nog in de kinderschoenen”, zegt De Vries, “en het wordt alleen maar beter, en daar zijn we heel enthousiast over”.
Willem de Vries werkt bij Quantcast sinds 2019. Hij begon zijn carrière in online adverteren en helpt nu bureaus, merken en marketeers om efficiënter en effectiever met klanten in contact te komen. Daarvoor gebruikt hij real-time, first-party data.
Hans Voorn is een ervaren directeur en commercieel leider met een sterke focus op marketing, e-commerce en digitale strategie. Sinds 1995 actief in online commerce, helpt hij organisaties om strategie, sales en marketing effectief te laten werken. Hij heeft brede ervaring in B2C en B2B en M&A-trajecten. Hans staat bekend als resultaatgericht, recht door zee en optimistisch. Zijn motto is “Think Different.”
