Mede ingegeven door de impact van de corona-pandemie is het gedrag van de consument veranderd. Het draait nu vooral om de ‘ Self Care Enthusiast’ en de ‘Empowered Activist’.
Van de elf types consumenten die het onderzoek van Euromonitor heeft gedefinieerd, zijn er twee die eruit springen: de Self Care Enthusiast en de Empowered Activist. Bij het eerstgenoemde type is er een bovengemiddeld focus op gezondheid, work-life balance en het gezin als het gaat om aankoopgedrag en merken. Bij EMpowerd Activisten ligt de nadruk vooral op het maken van aankoopkeuzes op basis van de portemonnee, waarbij inclusiviteit, duurzaamheid en lokaal de boventoon voert.
In deze video hoor je van Clemmentijn Treinen (Microsoft Advertising) wie deze consumenten zijn, waar ze naar op zoek zijn en hoe je als marketeer online relaties met ze kunt opbouwen. Clemmentijn is ook 10 jaar werkzaam geweest in Silicon Valley, waar ze voor Google nieuwe advertentieproducten en -initiatieven in tech lanceerde. Zij ontving de prestigieuze ‘luminary award’ voor het afbreken van organisatorische barrières tussen engineering en operations.
Met 15 jaar ervaring in de advertentie industrie is Clemmentijn Treinen een kenner op het gebied van technologie en groei. Clemmentijn werkt sinds maart 2021 bij Microsoft waar ze de rol van Country Manager bij Microsoft Advertising vervult. Voordat ze bij Microsoft kwam, is ze 10 jaar werkzaam geweest in Silicon Valley waar ze voor Google nieuwe advertentie producten en initiatieven in tech lanceerde. Hier ontving ze ook de prestigieuze ‘luminary award’ voor het afbreken van organisatorische barrières tussen engineering en operations. Clemmentijn heeft zich altijd gericht op advertentie producten en heeft een passie voor het laten groeien van grote en kleine bedrijven door middel van technologie.
Ronald is adviseur, moderator en producent op het gebied van (digitale) media, marcom & innovatie voor uiteenlopende opdrachtgevers. Van startups, scale-ups tot de grotere bedrijven en instellingen. Tevens is hij als jurylid verbonden aan een aantal gerenommeerde vakprijzen. Eerder was hij onder meer hoofdredacteur bij Emerce en tv-producent bij Endemol, SBS en Fremantle. Ronald produceert en presenteert het wekelijkse radio-podcast-vodcastprogramma ‘Tech & Innovatie’ op EASY FM en diverse populaire audio- en videoplatformen.
