4EVER49 Radio groeit naar recordmarktaandeel met opvallend simpele marketingaanpak

4EVER49 Radio groeit naar recordmarktaandeel met opvallend simpele marketingaanpak

4EVER49 Radio heeft met 1,2% marktaandeel het hoogste niveau uit zijn bestaan bereikt. De groei van het radiostation is opvallend omdat deze wordt gerealiseerd met een klein marketingteam, een beperkt budget en een strategie die bewust teruggaat naar de basis: herkenbaarheid, herhaling, interactie met luisteraars en slim gebruik van AI.

Volgens de meest recente NMO-cijfers over week 32 komt 4EVER49 Radio uit op een marktaandeel van 1,2%. Daarmee bereikt het station een nieuw record.

Sales & Marketingmanager Eric Hendriks, die ruim dertig jaar actief is in het marketingvak, werkt sinds twee jaar op interimbasis voor het station. Juist de beperkte beschikbare tijd en middelen zorgden ervoor dat de marketingaanpak bewust eenvoudig werd gehouden.

“Marketing wordt steeds complexer gemaakt, terwijl de basis eigenlijk nauwelijks verandert. Je moet weten voor wie je er bent, herkenbaar zijn, luisteren naar je doelgroep en vervolgens heel lang consequent dezelfde dingen goed blijven doen.”

Luisteraars als ambassadeurs

Een belangrijk onderdeel van de strategie is direct contact met luisteraars. 4EVER49 ontvangt wekelijks meer dan honderd berichten en inzendingen via e-mail en WhatsApp. Vrijwel iedere reactie wordt beantwoord. Inzendingen worden bovendien gebruikt in uitzendingen en op social media.

Ook winacties worden bewust laagdrempelig gehouden. Partners die inhoudelijk aansluiten bij de doelgroep stellen prijzen beschikbaar en gebruiken regelmatig hun eigen kanalen om de actie onder de aandacht te brengen. Zo ontstaat extra bereik zonder aanvullend mediabudget.

De contentstrategie volgt hetzelfde principe. Het station werkt met een herkenbaar ritme van berichten en onderwerpen rond muziek, televisie, films en herinneringen uit met name de jaren zestig, zeventig en tachtig.

“Goede content hoeft niet iedere keer vernieuwend te zijn. Voor een merk is herkenbaarheid vaak belangrijker. Marketeers vinden herhaling misschien snel saai, maar voor de consument werkt dat heel anders.”

AI vergroot slagkracht klein team

Tegelijkertijd maakt 4EVER49 steeds intensiever gebruik van AI. Het station zet AI dagelijks in voor onder meer contentontwikkeling, data-analyse en het maken van varianten voor promo’s en socialmediaberichten.

Volgens Hendriks maakt technologie het daardoor mogelijk om met een klein team aanzienlijk meer te doen.

“AI helpt ons sneller produceren, onderzoeken en testen. Maar AI bepaalt niet wie je doelgroep is of waarom iemand van je merk zou moeten houden. Dat blijft gewoon marketing.”

De groei naar 1,2% ziet Hendriks daarom vooral als bevestiging van een principe dat volgens hem in het huidige marketinglandschap soms ondersneeuwt: merken worden niet alleen gebouwd door grote campagnes of voortdurend nieuwe ideeën, maar vooral door herkenbaarheid en consequente herhaling.

“We zijn al lange tijd aan het zaaien. Je ziet niet iedere week resultaat, maar mensen gaan je herkennen, proberen je een keer uit, komen terug en vertellen het vervolgens aan anderen. Uiteindelijk begint dat op te tellen.”

www.4ever49radio.nl