Archetype lanceert twee nieuwe Centers of Excellence en benoemt Head of Growth om Europese uitbreiding te versnellen

Het internationale marketing- en communicatiebureau Archetype kondigt de lancering aan van een nieuw Europees AI Center of Excellence, onder leiding van Birgit Heinold, en de benoeming van Rémi Fresnel tot Head of Growth Europe. Het AI Center of Excellence vormt een aanvulling op het Corporate Affairs Center of Excellence in Amsterdam, dat eerder dit jaar werd aangekondigd en wordt geleid door Liesbeth Kramer. Deze stappen onderstrepen de voortdurende inzet van Archetype om ‘s werelds meest magnetische merken te bouwen. De toevoeging van de Centers of Excellence helpt organisaties vertrouwen te winnen, hun reputatie te beschermen en te innoveren.

image

Organisaties in heel Europa opereren in een wereld die wordt gekenmerkt door snelle technologische ontwikkelingen, toenemende regelgeving, geopolitieke onzekerheid en een steeds gefragmenteerder maatschappelijk speelveld. In deze context is sterke communicatie alleen niet langer voldoende. Organisaties zoeken strategische communicatiepartners die hen helpen deze complexiteit te doorgronden, risico’s te voorzien, vertrouwen op te bouwen en strategie te vertalen naar concrete actie richting verschillende markten en stakeholders.

Vertrouwen en relevantie opbouwen in een tijd van constante verandering
De Centers of Excellence spelen in op een snel veranderende omgeving door diepgaande strategische expertise, internationale leiderschapservaring en een sterk begrip van het Europese medialandschap, regelgevingskaders en maatschappelijke verwachtingen samen te brengen. Als pan-Europese hubs combineren ze specialistisch talent, tools en methodologieën om klanten te helpen complexiteit te navigeren en blijvende impact te realiseren.

Het AI Center of Excellence, geleid door Birgit Heinold, ondersteunt organisaties in heel Europa bij het opbouwen van AI-volwassenheid en het ontwikkelen van communicatiestrategieën die passen bij een AI-gedreven wereld. Zichtbaarheid verschuift, kanalen moeten slimmer samenwerken en verhalen, sentiment en impact ontwikkelen zich in real-time. Tegelijkertijd staan organisaties onder toenemende druk om AI te integreren in hun communicatieprocessen zonder afbreuk te doen aan vertrouwen, merkidentiteit of creativiteit. Als onderdeel van het AI-netwerk van Archetype vertaalt het AI Center of Excellence wereldwijde innovatie naar oplossingen die aansluiten op Europese markten, regelgeving en maatschappelijke waarden.

Birgit Heinold benadrukt de omvang van de transformatie die momenteel plaatsvindt: “AI verandert fundamenteel hoe organisaties communiceren, beslissingen nemen en leiding geven. De kans ligt niet alleen in implementatie. Wij helpen onze klanten om deze snelle verandering om te zetten in een strategische voorsprong, door AI op een doordachte manier in te zetten zodat het bijdraagt aan duidelijkheid, geloofwaardigheid en langetermijnwaarde.”

Het Corporate Affairs Center of Excellence, onder leiding van Liesbeth Kramer, ondersteunt organisaties in een tijd waarin vertrouwen, veerkracht en relevantie centrale pijlers zijn voor succesvol leiderschap. Organisaties hebben vandaag de dag te maken met een groeiende en meer diverse groep stakeholders, terwijl zij opereren in een klimaat van verscherpt toezicht en veel onzekerheid. De manier waarop organisaties leiding geven, hoe ze met verschillende stakeholders omgaan, hun verhaal delen en hoe ze voorbereid zijn op het onbekende, vraagt om een nieuwe aanpak en dat is wat Archetype biedt. Met data-gedreven, innovatieve oplossingen ondersteunen wij organisaties bij activiteiten die hun geloofwaardigheid opbouwen en beschermen, waaronder reputatiemanagement, public affairs, executive profiling, employee engagement, het voorbereid zijn op risico’s en issues, en crisiscommunicatie.

Liesbeth Kramer: “Vertrouwen wordt vandaag de dag verdiend door consistentie en voorbereiding. Leiders moeten klaar zijn om met diverse stakeholders in gesprek te gaan, juist onder druk en in onzekere omstandigheden. Onze rol is om hen te helpen vooruit te kijken en met vertrouwen te communiceren wanneer het er het meest toe doet.”

Groei en innovatie opschalen in heel Europa
​​Om de impact van deze capaciteiten te versnellen en ervoor te zorgen dat ze consistent worden opgeschaald in alle markten, heeft Archetype Rémi Fresnel benoemd tot Head of Growth Europe, waarmee een pan-Europese groeifunctie wordt ingericht die strategie, innovatie en uitvoering met elkaar verbindt.

In deze rol zal hij de groeistrategie van Archetype in Europa leiden en nauw samenwerken met lokale leiderschapsteams om commerciële groei te versterken, de marktpositionering aan te scherpen en de samenwerking tussen de zeven Europese kantoren van het bureau te intensiveren. Hij zal ook pan-Europese initiatieven leiden, waaronder toonaangevende programma’s zoals Archetype Future Talks, gericht op het verbinden van klanten rond gedeelde uitdagingen en kansen.

“Klanten verwachten tegenwoordig meer dan alleen sterke executie,” aldus Rémi Fresnel. “Ze zijn op zoek naar helderheid, structuur en innovatie op schaal. Door onze groeiaanpak in Europa te versterken, kunnen we sneller inspelen op de behoeften van klanten, expertise over de grenzen heen verbinden en leiders ondersteunen bij ingrijpende transformaties.”

Cécile Missildine, Head of Europe and China bij Archetype, voegt hieraan toe: “Onze klanten opereren in een omgeving die sneller verandert dan ooit. Door deze Centers of Excellence te lanceren en onze groeicapaciteiten op Europees niveau te versterken, verstevigen we onze rol als strategische partner die organisaties helpt vertrouwen op te bouwen, verandering te anticiperen en betekenisvolle impact te realiseren.”

Over Archetype Agency
Archetype Agency is een wereldwijd marketing- en communicatieadviesbureau dat samenwerkt met category creators en marktleiders om ’s werelds meest magnetische merken te bouwen. Met strategische, creatieve, PR- en digitale communicatiediensten helpt Archetype merken op cruciale momenten in hun groei de aandacht van hun doelgroepen te verdienen en betekenisvolle resultaten te realiseren.

Bezoek voor meer informatie: www.archetype.co.