Bauer Media Outdoor en Red Bull brachten Rotterdam in beweging met Nederlands eerste AR-vendingmachine

Hoofddorp, 27 januari 2026 – Bauer Media Outdoor introduceerde samen met Red Bull en PLAYAR de eerste AR-vendingmachine van Nederland. Met deze activatie lieten de partijen zien hoe out-of-home, met bereik als vaste basis, kan worden verrijkt met interactie en activatie. Op het stationsplein bij Rotterdam Centraal werd de vendingmachine geplaatst in een tramhalte. De activatie was onderdeel van de Zero Excuses 2.0-campagne van Red Bull en bereikte dagelijks een groot passerend publiek op een high-traffic locatie. De Zero Excuses-campagne moedigde consumenten aan om het jaar fit en gezond te beginnen.

Van wachten naar bewegen

Met deze AR-vendingmachine liet Bauer Media Outdoor zien hoe out-of-home zijn sterke bereik behoudt als fundament en daar extra lagen van interactie aan toevoegt. Reizigers die wachtten op de tram werden uitgedaagd om letterlijk in beweging te komen via een digitaal scherm met geïntegreerde camera en augmented reality-technologie. Zodra iemand voor het scherm stond, startte automatisch een countdown en verscheen de uitdaging: 10 squats. De bewegingen werden realtime herkend. Na succesvolle afronding van 10 perfecte 90 graden squats activeerde de technologie direct de vendingmachine en ontving de deelnemer een blikje Red Bull Zero als beloning.

Direct meedoen, geen drempels

Voor deelname was geen smartphone of app nodig. Hierdoor was de ervaring laagdrempelig en direct toegankelijk voor het passerende publiek. De activatie speelde in op het moment, de locatie en de flow van reizigers, waardoor interactie ontstond zonder extra handelingen. Met deze out-of-home-activatie liet Red Bull zien hoe technologie, beweging en beloning samenkwamen in een interactieve merkbeleving op een high-traffic locatie, mogelijk gemaakt door Bauer Media Outdoor en PLAYAR.

“Met deze AR-vendingmachine lieten we zien hoe out-of-home zijn sterke bereik behoudt als basis en daar interactie en beleving aan toevoegt. Door mensen letterlijk in beweging te brengen op een high-traffic locatie, vergrootten we de impact van het medium,” aldus Wierish Debipersad, Commercial Director bij Bauer Media Outdoor.

Bas Gezelle, Co-founder van PLAYAR, vult aan: “De AR-vendingmachine combineerde instant playtime, zonder smartphone, met een directe incentive. Dankzij de bewegingssoftware was de ervaring intuïtief en laagdrempelig. De technische koppeling met de vendingmachine zorgde ervoor dat engagement direct werd beloond met een product.”

Casevideo

Bekijk de casevideo via deze link:
https://youtu.be/oxD5k2LTa4A

EINDE PERSBERICHT   –

Over Bauer Media Outdoor

Wij maken deel uit van Bauer Media Group; een mediabedrijf dat zich richt op het creëren van content die ertoe doet voor miljoenen mensen in heel Europa. Het aanbod bestaat uit publishing, audio, buitenreclame en investeringen in andere media gerelateerde sectoren. Bauer Media Outdoor bereikt miljoenen consumenten met 110.000 reclameobjecten verspreid over 12 landen. In Nederland bestaat het netwerk van Bauer Media outdoor uit ruim 800 digitale schermen en meer dan 22.000 analoge reclameobjecten. Deze zijn te vinden op straat, in scholen en parkeergarages in meer dan 300 gemeenten in Nederland.
Voor meer informatie: http://www.bauermediaoutdoor.nl.