Bitvavo, partner van de KNVB, werkt samen met $hirak en Jonna Fraser aan WAGMI campagne voor voetbalzomer van 2026

Amsterdam, 4 juni 2026 – Bivavo, sponsor van de KNVB, lanceert We’re All Gonna Make It (WAGMI) campagne: een geïntegreerde campagne die supporters tijdens de voetbalzomer van 2026 samenbrengt rond één gedeelde boodschap van optimisme, verbondenheid en collectieve ambitie. Het pronkstuk van de campagne is het gelijknamige nummer van $hirak en Jonna Fraser, dat vrijdag 29 mei uitkwam op Top Notch.

De campagne, ontwikkeld door creative agency LePub Amsterdam, bevat muziek, betaalde media en influencer partnerships én wordt doorgetrokken naar de uitzwaaiwedstrijd van Oranje in De Kuip in Rotterdam. Daarnaast bevat de campagne ook een kledinglijn, ontworpen door Nederlandse ontwerpers Tom de Regt, Emir Karyo, Vera van de Seyp en Shen Hou.

Als fysieke vertaling van de campagne introduceert Bitvavo ook The Shrine: een activatie die op 6 juni plaatsvindt in Amsterdam, waarvoor een iconisch Nederlands voetbalmoment opnieuw tot leven komt als standbeeld. De activatie dient als teaser voor de gelimiteerde WAGMI merchandise drop en brengt de campagne de fysieke wereld in. Fans, creators en cryptocommunities worden uitgenodigd om het zelf te ontdekken, vast te leggen en te delen.

Kika Douglas, Chief Creative Officer bij LePub Amsterdam, zegt: “De sterkste culturele ideeën zijn vaak al van mensen zelf. Met WAGMI zagen we de kans om een term die geworteld is in community opnieuw te laden voor een nationaal moment. Onze ambitie was om een community-first platform te bouwen waarin voetbal, muziek en cultuur samenkomen rond een gedeeld gevoel van geloof, energie en verbondenheid.”

Het anthem vormt het creatieve hart van de campagne. De track vertaalt de energie, het geloof en de saamhorigheid rondom Oranje naar een eigentijds muzikaal statement. Op 3 juni werd het nummer live gedebuteerd door de artiesten vanaf de middenstip tijdens de uitzwaaiwedstrijd van het Nederlands elftal in De Kuip. De officiële videoclip verschijnt op 4 juni. Productiepartner AMP begeleidde de totstandkoming van de muziek- en contentproductie.

Milad Hosseingholikhan, Music Strategist bij AMP, zegt hierover: “Wat deze samenwerking zo sterk maakt, is dat voetbal voor beide artiesten persoonlijk voelt. $hirak is altijd omringd geweest door de cultuur van de sport, terwijl Jonna Fraser een directe link heeft met het veld. Hij speelde zelf op hoog niveau en heeft vrienden die later voor Oranje uitkwamen. Bij AMP.Amsterdam zoeken we precies naar dat soort oprechte verbinding tussen artiest en campagne. Dat is wat ervoor zorgt dat een nummer niet alleen wordt gehoord, maar ook echt binnenkomt.”

Ook PR-bureau The Romans werd aangehaakt. Als professionele PR partner geven zij zichtbaarheid aan de campagne in het Nederlandse (social-)medialandschap. Zo zetten zij samenwerkingen met onder andere Numéro Netherlands, 433NL, en creators Joey Burnet en Ilse van Esch op en werden onder anderen earned plaatsingen gerealiseerd door media en creators uit te nodigen voor de uitzwaaiwedstrijd in De Kuip.

Van community naar supportersbeweging

De campagne is geïnspireerd op de term WAGMI, een bekende uitdrukking binnen de cryptowereld die staat voor optimisme, vertrouwen en het geloof in gezamenlijke vooruitgang. Binnen de campagne krijgt die gedachte een bredere betekenis: het vertrouwen dat ontstaat wanneer mensen samen ergens naartoe leven en geloven dat ze het gaan maken.

Die mentaliteit sluit volgens Bitvavo en de KNVB naadloos aan bij de energie die ontstaat rondom het Nederlands elftal tijdens een groot internationaal toernooi. Vanuit die gedeelde gedachte is WAGMI ontwikkeld als een mindset die supporters gedurende de hele voetbalzomer verbindt.

Carine van der Heijden, V.P. Brand (a.i.) bij Bitvavo, zegt hierover: “WAGMI begon als een begrip binnen de crypto-community, maar de gedachte erachter is universeel. Het gaat over optimisme, saamhorigheid en het geloof dat je samen verder komt. Dat gevoel zie je terug in de manier waarop supporters achter Oranje staan. Met deze campagne brengen we die energie tot leven via de community, media, creators, merchandise, live ervaringen en muziek. Het anthem spant de kroon in het overbrengen van het WAGMI gevoel.”

Met de samenwerking positioneren Bitvavo en de KNVB zich nadrukkelijk binnen de culturele context rondom het Nederlands elftal, waarbij muziek en entertainment een steeds grotere rol spelen in fanbeleving en merkactivatie.

We’re All Gonna Make It (WAGMI) van $hirak en Jonna Fraser is sinds 29 mei beschikbaar op alle streamingplatforms via deze link. De videoclip volgt vandaag, op 4 juni, de dag na de uitzwaaiwedstrijd van het Nederlands elftal.