E-commercemerk Undiemeister maakt retaildebuut in winkelstraat

Mierlo, 2 april 2026 – Het online ondermodemerk Undiemeister zet haar eerste stappen in de fysieke retailwereld. De premium en maximaal duurzame boxershorts zijn voortaan niet alleen in de webshop, maar ook in de winkelstraten van zes steden door het hele land te vinden. Ze hangen in de rekken van herenmodezaak Coef, waarmee Undiemeister een samenwerking is gestart.

Undiemeister is vanaf haar oprichting, in 2019, uitsluitend een online merk. Via haar website en vanuit het distributiecentrum in Eindhoven vonden tot nu toe miljoenen boxershorts en andere ondermode-producten hun weg naar de consument. Het bedrijf geloofde heilig in e-commerce en doet dat nog steeds. Echter, steeds vaker kwam de vraag vanuit (potentiële) klanten om producten zelf eerst te voelen.

Partner
De online retailer is vervolgens op zoek gegaan naar een partner voor fysieke verkoopplekken. Met de samenwerking met Coef komt Undiemeister nu tegemoet aan die wens. Voortaan hangen de tijdloze boxershorts in de rekken van deze herenmodeketen, dat twee vestigingen heeft in bakermat Nijmegen en verder in Eindhoven, Leidschendam, Leiden, Utrecht en Arnhem actief is. Binnenkort is dat ook het geval in Groningen, waar Coef in september een winkel gaat openen.

“In deze fysieke winkels kunnen mensen verspreid over het land op een laagdrempelige manier kennismaken met onze boxershorts. Vooral de wat oudere generatie wil ons zachte Mellowood eerst in handen hebben, voordat het tot bestelling overgaat”, weet medeoprichter Jeroen Adriaans. “We kregen weleens klanten bij ons aan de deur in Brabant die helemaal uit Friesland komen. Die hoeven nu niet meer 2,5 uur in de auto te zitten.” Ander bijkomend voordeel: het terugdringen van (milieuvervuilende) retourzendingen, doordat mensen weten wat ze kopen.

In korte tijd zijn nu zo’n 1.000 boxershorts verkocht. Adriaans heeft veel vertrouwen in de samenwerking. “Onze doelgroepen komen overeen. Het zijn mannen met bovenmodaal inkomen tussen 25 en 40 jaar die oog hebben voor kwaliteit en comfort.” En in het geval van Undiemeister komt daar ‘het streven naar het meest duurzame’ bij.

‘Ingetogen uitstraling’
Coef was op zoek naar een serieuze speler met kwalitatief goed ondergoed. Oprichter en eigenaar Coen Burgers: “We verkochten al boxershorts (van Calvin Klein) – met succes. Maar die kopers, tussen 16 en 30/35 jaar, zitten wat betreft leeftijd aan de onderkant van onze doelgroep. Met Undiemeister spreken we de wat oudere klant aan voor wie bijvoorbeeld de pasvorm belangrijk is. Ook de ingetogen uitstraling zonder grote logo’s past daar goed bij.”

Of er op termijn ook andere producten, zoals T-shirts, in de Coef-filialen komen te liggen, is nog onbekend. Ook is nog niet duidelijk of Undiemeister het aantal fysieke verkoopplekken met andere partners verder gaat uitbreiden. “Ik heb niet de ambitie om in honderd winkels te liggen, maar uiteindelijk moet blijken waar de behoefte ligt”, aldus Adriaans.

Over Undiemeister
‘No compromise, just perfection’. Met die merkbelofte biedt Undiemeister comfortabele, premium ondermode die tegelijkertijd rekening houdt met mens en milieu. Het merk, in 2019 opgericht door Jeroen Adriaans en Rik Vegter, is ervan overtuigd dat de tijd van wegwerpmode voorbij is. Gebruikmakend van de gepatenteerde stof Mellowood streeft Undiemeister naar meesterschap en eenvoud. Vanuit het distributiecentrum in Eindhoven heeft het bedrijf inmiddels miljoenen boxershorts verkocht. Anno 2026 bestaat het assortiment daarnaast uit ondershirts, T-Shirts, sokken, polo’s en zwembroeken, sportkleding en een speciale dameslijn.

Over Coef
Coef is een herenmodeketen met een assortiment dat bestaat uit kleding, schoenen, accessoires en lifestyleartikelen van internationale topmerken, zoals Stone Island, CP Company, Ami Paris, Jacob Cohen, Arte, Samsoe Samsoe. In 2008 opende de Coef Concept Store haar deuren in Nijmegen: een combinatie van sneakers en een kapsalon. In 2014 volgde het eerste filiaal van Coef Men, ook in de stad aan de Waal. Oprichter Coen Burgers breidde vervolgens uit naar Arnhem, Utrecht, Leiden, Leidschendam en – meest recent- Eindhoven. Bij het ‘casual premium merk’ staan stijl en kwaliteit voorop.