EXPERIENTIAL AGENCY WINK WORLDWIDE BREIDT UIT MET VIER NIEUWE CREATIVE DIRECTORS

Creative experiential agency WINK Worldwide kondigt de komst aan van vier internationaal erkende creative directors: Tom Årendas, Yifei Chai, Brigitte Hendrix en Henrique Louzada. Elk van hen brengt een unieke creatieve visie en ervaring uit verschillende sectoren mee. De uitbreiding valt samen met een periode waarin het bureau, met kantoren in Amsterdam en New York, verder groeit om te voldoen aan de stijgende vraag naar experience-marketing – een sector die naar verwachting in 2026 exponentieel zal toenemen.

Met klanten als AB InBev, The North Face, Corona en Moët Hennessy staat WINK bekend om het creëren van indrukwekkende, echte merkervaringen. Het bureau ontwikkelt grootschalige activaties rondom belangrijke culturele momenten zoals de Olympische Spelen en het WK voetbal. Eerder dit jaar speelde WINK een sleutelrol in het creatieve concept achter Lady Gaga’s recordbrekende gratis concert in Rio de Janeiro, in samenwerking met langdurige partner Corona.

Tom Årendas
Tom is een prominente creatieve kracht in de luxesector, een visionair leider met een bewezen staat van dienst op het hoogste niveau van experiential marketing. Als Creative Director en Chief Creative Officer leidde hij campagnes in Londen, New York, Los Angeles, Miami en het Midden-Oosten. Zijn werk omvat iconische fashion-, luxe- en kunstprojecten, maar ook de Olympische Spelen, het WK en de Super Bowl. Met een achtergrond in luxury, tech en automotive staat Tom bekend om zijn gedurfde, grensverleggende werk voor merken als Moët Hennessy, Lamborghini, Dior, Lululemon, Bentley, L’Oréal, LVMH, Bloomberg, Porsche, Jaguar Land Rover en Rolls-Royce. Hij tilt merken naar een hoger niveau door fysieke, digitale en virtuele werelden naadloos samen te brengen tot onvergetelijke ervaringen.

Yifei Chai
Yifei is een expert in innovatie die technologie en emotionele intelligentie samenbrengt tot onvergetelijke, mensgerichte ervaringen. Hij staat bekend als een soort ‘emotional alchemist’ die technologie menselijk maakt en creatief denken vertaalt naar werk dat echt impact heeft. Met diepgaande ervaring in innovatie, technologie en productdesign, en een dubbele master aan het Royal College of Art en Imperial College London, richt Yifei zich op het verbinden van creativiteit met technologische vooruitgang. Hij werkte 11 jaar bij UNIT9, een toonaangevend innovatieproductiestudio, waar hij als Executive Creative Director wereldwijd teams aanstuurde. In 2023 werd hij door D&AD uitgeroepen tot 4e meest bekroonde ECD. Zijn werk werd bekroond met 18 Cannes Lions, 11 D&AD Pencils en 33 FWA Awards op. Zijn uitgebreide ervaring in Beijing en Shanghai geeft hem bovendien diepgaand inzicht in de Chinese markt.

Brigitte Hendrix
Brigitte heeft een veelzijdige carrière in creative direction, design, kunst en mode. Ze staat bekend om haar multidisciplinaire aanpak en ruime ervaring in event- en interieurontwerp. Als kunstschilder en voormalig medeoprichter van cult-fashionlabel And Beyond heeft ze een scherp oog voor stijl en art direction. Bij And Beyond ontwikkelde ze samen met partner Jolanda van den Broek experimentele, multidisciplinaire modeprojecten. Ze werkte samen met toonaangevende merken in mode, design en editorial, ontwierp kostuums voor de Berlijnse Opera en transformeerde een oude fabriek tot een van de meest avant-gardistische kunstgalerieën en culturele hubs in Nederland. Bij WINK is ze een van de creative directors op het Corona-account en was zij recentelijk mede-verantwoordelijk voor het creatieve concept achter Lady Gaga’s recordbrekende concert in Rio.

Henrique Louzada
Henrique is een meertalig creatief talent uit Brazilië met ruime ervaring in copywriting en conceptontwikkeling. Zijn werk bestrijkt PR, film, digitale media en social, met campagnes die steeds authentiek menselijke verhalen koppelen aan merkverhalen. Voordat hij bij WINK kwam, werkte Henrique bij enkele van ’s werelds beste creatieve bureaus, waaronder Netflix, GUT, Droga5, MullenLowe, VML en Ogilvy Amsterdam. Hij staat bekend om maatschappelijk relevante storytelling, met als hoogtepunt zijn Cannes Lion-winnende campagne voor Brazilië’s eerste inheemse voetbalclub, Gavião Kyikatêjê, die gesprekken over representatie en inclusie op nationaal en internationaal niveau op gang bracht.

David de Bruijn, Chief Creative Officer bij WINK Worldwide, zegt:
“Het feit dat deze uitzonderlijke talenten instappen in experiential zegt alles over waar creativiteit naartoe gaat. Onze discipline gedijt op diverse specialisaties, van innovatie en design tot fashion, storytelling en tech – en deze vier brengen het allemaal mee. Wat hen verenigt, is het geloof dat experiential vandaag het krachtigste canvas is om mensen echt te laten voelen en merken te helpen een echte connectie te maken.”
Over WINK Worldwide

WINK is een onafhankelijk wereldwijd creatief experiential agency met kantoren in New York en het hoofdkantoor in Amsterdam. Sinds 1997 ontwerpt en realiseert het bureau emoties oproepende merkervaringen, gericht op het bouwen van duurzame relaties tussen merken en mensen en het verbinden van merken met cultuur.

https://welcometowink.com/