Google Marketing Live 2026: Gemini is de AI-motor achter de volgende generatie advertising en commerce

Amsterdam, 20 mei 2026 – Vandaag startte een nieuwe editie van Google Marketing Live (GML). Hier onthulde het bedrijf een nieuwe generatie oplossingen, gebouwd met Gemini, die zijn ontworpen om bedrijven van elke omvang intelligenter en effectiever te laten groeien binnen Zoeken en YouTube.

Artificial intelligence (AI) evolueert van een belofte naar een dagelijkse realiteit en ontsluit nieuwe groeimogelijkheden voor bedrijven. Tijdens GML liet Google zien hoe Gemini de motor wordt achter nieuwe manieren voor merken om ontdekking, creativiteit, commerce en metingen te stimuleren. Van het transformeren van AI in een strategische partner voor marketeers tot het opschalen van menselijke creativiteit, het bieden van helderder inzicht in de prestaties van marketinginvesteringen en het uitbreiden van agentic commerce-mogelijkheden voor retailers: Gemini verandert AI van een operationele tool in een intelligente groeimotor.

Dit zijn de belangrijkste aankondigingen van GML 2026:

Introductie van de volgende generatie advertenties in Zoeken
Mensen komen naar Google om meer en verschillende soorten vragen te stellen. Dankzij generatieve AI wordt Zoeken een nog krachtiger hulpmiddel voor ontdekking en het maken van keuzes. Google vindt advertenties voor dit nieuwe tijdperk opnieuw uit om tegelijkertijd antwoorden te geven én te inspireren.
Terwijl Google doorgaat met het testen van advertenties in de AI-modus in de VS, introduceren ze twee nieuwe advertentieformats die zijn ontworpen om nuttiger en contextueler te zijn. Beide nieuwe formats bevatten een onafhankelijke AI-toelichting die informatie over een product of dienst evalueert met behulp van Gemini-modellen.

Bij Conversational Discovery-advertenties in de AI-modus benutten Gemini-modellen de diepe context van de vraag van de gebruiker om een op maat gemaakte advertentie te genereren van een bedrijf dat een oplossing biedt, waarbij specifieke relevante kenmerken worden uitgelicht. Het tweede format verschijnt wanneer de AI-modus een aanbevelingslijst samenstelt. Een adverteerder kan dan verschijnen als een uitgelichte aanbeveling in Highlighted Answers. Dit gebeurt alleen als de aanbeveling van hoge kwaliteit is en relevant is voor de zoekopdracht. Deze functies worden momenteel in het Engels getest in de VS. Advertenties binnen de AI-modus blijven duidelijk gelabeld als ‘Gesponsord’.

Google lanceerde in januari een Direct Offers-pilot in de VS en breidt deze nu uit met twee nieuwe functies: gebundelde promoties en nieuwe reisaanbiedingen. Merken kunnen nu promoties zoals kortingen, weggevertjes en lokale kortingsbonnen uploaden, waarna Gemini deze matcht om het meest aantrekkelijke aanbod te presenteren. De tool zal binnenkort in de VS ook hotelboekingsdeals tonen van reispartners zoals Booking en Expedia, rechtstreeks binnen de AI-ondersteunde reisplanning van een gebruiker.

We introduceren ook twee nieuwe advertentieformats gebouwd met Gemini op de zoekresultatenpagina. AI-powered Shopping-advertenties tonen — in de VS — relevante Shopping-advertenties samen met een AI-uitleg over waarom dit de juiste keuze zou kunnen zijn. Hiermee wordt geanticipeerd op specifieke behoeften nog voordat de persoon erom vraagt. Business Agent for Leads, gebouwd met Gemini, plaatst een merk-agent rechtstreeks in de advertentie, waardoor de shopper kan chatten met een agent die is getraind op de website van de adverteerder. Dit helpt om een nuttige interactie om te zetten in een waardevolle lead.

Nieuwe creatieve tools, AI-gestuurde campagnes en geavanceerde metingen
Google vernieuwt Asset Studio, het AI-gestuurde creatieve platform, om het nog eenvoudiger te maken om de uiteenlopende uitingen te creëren die nodig zijn om prestaties op Google en YouTube te stimuleren. Gebruikers kunnen nu aantrekkelijke, merkeigen advertentiematerialen genereren door simpelweg een beschrijving in alledaagse taal in te voeren. Omdat Asset Studio rechtstreeks in Google Ads is ingebouwd, kent de tool de prestaties van eerdere campagnes en de bedrijfsdoelen al. Vanaf nu kan de tool echter veel meer informatie verwerken: gebruikers kunnen volledige marketingbriefings, referentiebeelden, merkrichtlijnen en meer uploaden. Google AI gebruikt deze nieuwe invoer vervolgens om op maat gemaakte tekst-, beeld- en video-uitingen te genereren en te verfijnen, precies afgestemd op de visie van de gebruiker. Wanneer de creatieve materialen klaar zijn, kunnen ze met één klik worden getest via 1-Click A/B Testing om de best presterende variant te vinden. Deze functies worden wereldwijd beschikbaar in het Engels.

AI-gestuurde campagnes helpen marketeers gelijke tred te houden met de nieuwe manieren waarop mensen producten zoeken en ontdekken in Zoeken, op YouTube en daarbuiten. Wereldwijd beschikbaar worden de Demand Gen-mogelijkheden uitgebreid naar nieuwe platformen en voorzien van nieuwe functies. Met een nieuwe Google Maps-inventaris verbindt Demand Gen merken met mensen die hun lokale omgeving verkennen tijdens belangrijke momenten van ontdekking en overweging. Google introduceert ook de mogelijkheid om productvideo’s uit het Merchant Center rechtstreeks te integreren in Demand Gen-campagnes, zodat retailers hun producten op schaal tot leven kunnen brengen.

Een helder zicht op prestaties via verschillende kanalen maakt slimmere investeringsbeslissingen mogelijk. Meridian, Google’s open-source Marketing Mix Model (MMM), wordt nu rechtstreeks geïntegreerd in Google Analytics 360 om bedrijven wereldwijd te helpen cross-channel en first-party data op één plek te analyseren. Google lanceert ook Qualified Future Conversions om marketeers te helpen meten wat er gebeurt lang nadat iemand hun advertentie voor het eerst heeft gezien.

Nieuwe ‘agentic’ tools
Eerder dit jaar kondigde Google het Universal Commerce Protocol (UCP) aan, dat in samenwerking met toonaangevende partners binnen het retail-ecosysteem is ontwikkeld. UCP lost de kernuitdaging op van het opschalen van agentic commerce over het hele web, door agents in staat te stellen veilig en naadloos verbinding te maken met bedrijfssystemen. UCP breidt nu uit naar extra sectoren en brengt nieuwe mogelijkheden naar retailers op Google. Voortbouwend op de checkout-ervaring voor losse artikelen, waarmee klanten producten op Google kunnen kopen zonder hun chat te verlaten, evolueert UCP nu zodat shoppers meerdere producten van één bedrijf tegelijk kunnen kopen. Binnenkort krijgen shoppers ook de optie om artikelen van Google over te dragen naar de site van de retailer om de transactie af te ronden. Deze functies worden in eerste instantie in het Engels gelanceerd in de VS met een select aantal retailers.
Binnenkort zal de door UCP aangestuurde checkout in Shopping-advertenties op YouTube het gemakkelijker maken om producten direct ter plekke te kopen. In de komende maanden worden de door UCP aangestuurde ervaringen op Google ook uitgebreid naar Canada en Australië, en later naar het Verenigd Koninkrijk. Daarnaast zal UCP in de komende maanden worden opgeschaald naar nieuwe categorieën, waaronder hotelboekingen en lokale maaltijdbezorging.
Mensen gebruiken de AI-modus en Gemini steeds meer om te winkelen. Om verkopers te helpen op die momenten ontdekt te worden, rolt Google de komende maanden de AI performance insights-tool uit in het Merchant Center in Australië, Canada, India, Nieuw-Zeeland en de VS. Deze nieuwe tool helpt merken hun share of voice te vergelijken met vergelijkbare merken in alle shoppingreizen die beginnen vanuit de AI-modus, AI-overzichten en de Gemini-app. Google heeft wereldwijd ook conversationele attributen uitgebracht, waarmee verkopers hun productbeschrijvingen kunnen aanpassen aan de meer conversationele manier waarop mensen zoeken.

Gebouwd met Gemini bewegen de advertentie- en commerce-tools van Google van marketingautomatisering naar marketingintelligentie, waardoor ze strategische partners voor bedrijven worden. Het nieuwe Ask Advisor werkt samen met de in-product agents van Google — Google Ads, Google Analytics, Google Marketing Platform en binnenkort Merchant Center — om proactieve, gepersonaliseerde aanbevelingen te doen die marketeers tijd besparen en hen helpen hun bedrijfsdoelen te bereiken. Ask Advisor is momenteel beschikbaar in bèta voor Engelstalige accounts, en nieuwe functies worden de komende maanden uitgerold.