Lindemans en AdSomeNoise lanceren nieuw internationaal communicatieplatform: “The Fruitiest, Naturally”

De Belgische lambiekbrouwerij Lindemans heeft marketingbureau AdSomeNoise aangesteld om de volgende fase van de internationale merkontwikkeling mee vorm te geven. Samen ontwikkelden Lindemans en AdSomeNoise een nieuw wereldwijd communicatieplatform, opgebouwd rond het sterkste onderscheidende kenmerk van de brouwerij: smaak.

Het nieuwe campagneconcept, “The Fruitiest, Naturally”, positioneert de fruitbieren van Lindemans als dé referentie voor authentieke, smaakvolle en natuurlijk fruitbieren. Tegelijk wil het platform de fruitbiercategorie moderniseren en opnieuw relevant maken voor een jongere generatie consumenten.

Lindemans geniet al decennialang internationale erkenning voor haar fruitbieren, waaronder de iconische Kriek en Pecheresse, evenals Framboise, Apple, Cassis en Strawberry.

Om tegemoet te komen aan de voortdurend veranderende verwachtingen van consumenten, breidde Lindemans recent haar gamma van “klassieke” fruitbieren uit met een gamma sterke fruitbieren — Tarot d’Or en Tarot Noir — evenals twee alcoholvrije fruitbieren: Kriek 0,0% en Pecheresse 0,0%.

Vanuit diezelfde ambitie besloot Lindemans haar communicatiestrategie te herdenken en een uniform internationaal platform te ontwikkelen dat meer emotionele aantrekkingskracht, een uitgesproken merkstem en een sterkere culturele relevantie creëert over alle markten en contactpunten heen.

“Bij Lindemans hebben we altijd een bijzonder sterke productwaarheid gehad: onze bieren worden gekenmerkt door de unieke smaakcombinatie van echt fruit en lambiek,” zegt Guillaume Vandooren, Sales & Marketing Manager bij Lindemans. “Wat we nodig hadden, was een communicatieplatform dat die waarheid kon vertalen naar verlangen, emotie en moderniteit. “AdSomeNoise begreep die uitdaging meteen en vertaalde ze naar een krachtig en schaalbaar creatief idee.”

Met “The Fruitiest, Naturally” zet Lindemans haar fundamentele overtuiging centraal: uitzonderlijke smaak begint bij écht fruit, in overvloed en op een natuurlijke manier verwerkt. De campagne benadrukt het hoge fruitgehalte, de natuurlijke ingrediënten en de verfrissende zoetzure smaak die ontstaat uit de assemblage van één jaar oude lambiek met fruit.

Het creatieve concept draait om krachtige product visuals waarin Lindemans-flessen opduiken uit overvloedige piramides van echt fruit. Op die manier wordt de uitgesproken fruitige identiteit van de brouwerij visueel versterkt en het premium smaakprofiel extra in de verf gezet.

Het communicatieplatform wordt uitgerold binnen een breed internationaal (o.a België, Frankrijk, USA, China) ecosysteem van owned, earned en paid media, waaronder digitale campagnes, sociale media, online video, outdoor advertising, point-of-sale zichtbaarheid, horeca-activaties en B2B-communicatiekanalen. Het platform werd bovendien ontwikkeld met een sterke flexibiliteit voor internationale markten.

Parallel ondersteunt de campagne ook de verdere groei van Lindemans’ alcoholvrije gamma, namelijk Kriek 0,0% en Pecheresse 0,0%, met een specifieke baseline: “0,0% alcohol, 100% intense fruit.” De brouwerij positioneert deze producten als een nieuwe generatie alcoholvrije fruitbieren, gebrouwen met echt fruit, zonder artificiële kleurstoffen en zonder toegevingen op smaak.

“Met ‘The Fruitiest, Naturally’ wilden we meer creëren dan zomaar een campagne,” zegt Gert Pauwels, Creative Director bij AdSomeNoise. “We wilden Lindemans een hedendaagse en onderscheidende stem geven die zowel vakmanschap als plezier uitstraalt. Het platform viert smaak op een manier die natuurlijk, emotioneel en cultureel relevant aanvoelt.”

De eerste campagne-uitingen worden vanaf 2026 stapsgewijs gelanceerd in België en op internationale exportmarkten.

CONTACT
Lindemans Brewery
Guillaume Vandooren – Sales & Marketing Manager
Guillaume.Vandooren@Lindemans.be
0497/977.177

CREDITS
Client: Lindemans
Client contact: Guillaume Vandooren, Shauni Roggeman, Danielle Thompson
Agency: AdSomeNoise
Creative Director: Gert Pauwels
Media Director: Pieter Jadoul
Strategy: Rebecca Cox
Account Director: Sharon Lavaert
Account Executive: Irma Vanvooren
Concept & Creation: Tijl Verbruggen, Wout Dujardin, Tom Vanleenhove
Copywriting: Wout Dujardin
Production: Tijl Verbruggen, Tom Vanleenhove, Amèl Amri
Media Buying & Planning: Pieter Jadoul, Andreas Vanderperren, Ine Desmedt