L’Oréal kiest SAMY en team5pm als partner voor de influencer strategie in de Benelux

27 januari 2026: L’Oréal Benelux heeft SAMY en team5pm (sinds oktober 2025 onderdeel van SAMY) aangesteld om de volledige influencer- en advocacy marketing voor al hun 30 merken in de Benelux aan te sturen.

SAMY en team5pm bieden een geïntegreerde influencer- en advocacy-aanpak, waarin data-analyse, effectmeting, strategie, innovatie, creator management en creatieve productie worden gecombineerd. Een team van Nederlandse en Belgische specialisten creëert lokaal relevante content voor de Benelux, ondersteund door de internationale intelligence- en expertisecentra van SAMY.

SAMY en L’Oréal bouwen verder op een langdurige samenwerking
Het partnerschap met L’Oréal bouwt voort op een langdurige samenwerking en bewezen succes in meerdere markten. Met deze stap breiden SAMY en L’Oréal hun wereldwijde samenwerking verder uit, na eerdere projecten in onder meer Italië, Iberia, LATAM, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. SAMY ondersteunt de social-first strategie van L’Oréal met doelgroepgerichte influencer marketing. Die aanpak is gebaseerd op diepgaande social listening, sterke samenwerkingen met creators en eigen technologie waarmee grootschalige campagnes effectief kunnen worden beheerd en geoptimaliseerd.

“Creators en communities staan centraal in hoe consumenten beautymerken ontdekken en ermee verbonden raken. Om onze 30 merken in de Benelux te ondersteunen, hebben wij gekozen voor SAMY en team5pm vanwege hun data-gedreven aanpak, ervaring met de L’Oréal Group en hun heldere visie op de toekomst van advocacy,” zegt Marc Duquesnoy, CDMO L’Oréal Benelux. “Van trend hacking tot onze innovatie lanceringen: hun tooling en lokale expertise in de Benelux stellen ons in staat om onze aanpak op het gebied van advocacy en influence naar een hoger niveau te tillen.”

“L’Oréal is al jarenlang een vertrouwde partner voor SAMY. We werken samen in verschillende regio’s en op diverse services, van research en intelligence tot influencer- en advocacy marketing, social media en social commerce. Nu influencer marketing uitgroeit tot een essentieel onderdeel van digitale marketing binnen de branche, geven wij gezamenlijk richting aan die ontwikkeling,” licht Sonsoles Pineiro Kruik toe, Global Chief Growth Officer bij SAMY.

“L’Oréal is van grote betekenis geweest voor de ontwikkeling van influencer marketing: van resultaatgerichte campagnes tot community gedreven advocacy,” zegt Jelmer Wind, Co-Founder en CEO van team5pm. “Het winnen van de Benelux-pitch bevestigt onze gedeelde overtuiging in de kracht van data, innovatie en creativiteit. Met de technologie en expertise van SAMY, aangevuld met de lokale inzichten van team5pm, realiseren wij een toonaangevend advocacy-ecosysteem voor L’Oréal-merken in de Benelux.”

Over L’Oréal Groupe
Al meer dan 115 jaar is L’Oréal ’s werelds grootste speler op het gebied van beauty en wijdt het zich aan één ding: het vervullen van de beauty wensen van consumenten over de hele wereld. Ons doel – het creëren van beauty die de wereld in beweging brengt – definieert onze benadering van beauty als inclusief, ethisch, genereus en toegewijd aan sociale en ecologische duurzaamheid. Met onze brede portfolio van 36 internationale merken en ambitieuze duurzaamheidsbeloften in ons L’Oréal For The Future-programma, bieden we iedereen over de hele wereld het beste op het gebied van kwaliteit, efficiëntie, veiligheid, oprechtheid en verantwoordelijkheid en vieren we schoonheid in al haar gedaantes.

About team5pm
team5pm, onderdeel van SAMY, is een data-gedreven social bureau met een focus op effectiviteit. In combinatie met een flinke dosis creativiteit ontwikkelt team5pm sinds 2018 content en campagnes die doelgroepen bereiken en converteren. Met diepe platform-specifieke kennis en expertise, en data-inzichten over het zoek- en kijkgedrag van consumenten, is team5pm dé partner voor merken die aandacht willen genereren, merkvoorkeur willen verhogen en conversies willen realiseren op social. Zo ontwikkelt team5pm o.a. YouTube- en TikTok-content, digital-first commercials, influencer campagnes en creatieve concepten.

Met kantoren in Amsterdam, Stockholm, Kaapstad en Warschau beschikt team5pm over een internationaal netwerk van klanten, waaronder Prime Video, GAMMA, bol en KPN. Dankzij de samenwerking met SAMY heeft team5pm bovendien toegang tot het wereldwijde SAMY-netwerk, actief in 55 markten en met 20 kantoren wereldwijd. De cases van team5pm zijn internationaal bekroond, met onder andere SAN Awards, ADCN Lampen, Effie Awards, The YouTube Works, The Webby Awards, The Global Search Awards en The European Video Awards.

Over SAMY
SAMY loopt voorop in de ontwikkeling van merkcommunicatie. We bouwen aan merkrelevantie in een social universum door intelligentie, creativiteit en technologie samen te brengen.

Voor de moderne consument zijn sociale media geen verzameling platforms, het is één levend ecosysteem. Stories, posts, reels en influencer-content gaan naadloos in elkaar over tot één ervaring. Het publiek beweegt zich moeiteloos door deze dynamische wereld. Met onze gedeelde kennis overzien wij het hele speelveld, zodat merken precies dáár kunnen inspelen waar het het meest impact heeft. Met creativiteit die cultureel relevant is, brengen we betekenisvolle ideeën tot leven die altijd actief, relevant en in ontwikkeling zijn.

Ons team van meer dan 900 social-native experts werkt vanuit 20 kantoren en is actief in 55 markten. Klanten zoals L’Oréal, die social en influencer centraal stellen in hun strategie, zijn vanaf dag één met SAMY meegegroeid. Andere klanten, zoals The North Face, Diageo, Microsoft en Samsung, zijn onderweg aangesloten en inmiddels waardevolle merk partners geworden.

Wij maken doelgroepen begrijpelijk. Wij maken merken sociaal. Wij maken boodschappen niet te missen. Wij maken producten onweerstaanbaar. Wij maken technologie krachtig.

—