MSQ SPORT + ENTERTAINMENT VERSTERKT LEADERSHIP IN AMSTERDAM

AMSTERDAM – MSQ Sport + Entertainment, het internationale next-generation sport- en
entertainmentbureau, blijft haar snelle opmars in Europa voortzetten met de benoeming van
Cathelijne Noortman als Director. Ze start officieel in december 2025 in het Amsterdamse
kantoor, waar ze zich aansluit bij Managing Partner Toan Ravenscroft.
Noortman brengt jarenlange ervaring en specialistische expertise mee in het ontwikkelen van
emotioneel krachtige campagnes die merken positioneren in het hart van fan culture binnen
muziek, entertainment en sport.

Bij M&C Saatchi Sport & Entertainment was zij recent verantwoordelijk voor lokale en
wereldwijde campagnes voor onder meer Heineken, SkyShowtime, AXE, Red Bull en de iconische
clubs van The Night League op Ibiza. Eerder maakte ze deel uit van het team van The Media
Nanny, waar ze werkte met internationaal erkende artiesten, merken en evenementen.
Haar komst volgt op een vliegende start van MSQ Sport + Entertainment in Amsterdam. Sinds de
opening in april 2025 realiseerde het bureau al projecten voor onder meer Amazon, Monkey
Shoulder, Glenfiddich, Optimum Nutrition en Intrepid Travel – met verdere uitbreiding in de
pijplijn.

De aanstelling onderstreept de ambitie van het bureau om een toonaangevend team te bouwen
dat diepgaande kennis heeft van fan culture binnen sport en entertainment, evenals van het
ecosysteem van rights holders. Samen met Managing Partner Toan Ravenscroft zal Noortman
een belangrijke rol spelen in de verdere groei en werken aan een gedurfde toekomstvisie voor het
bureau. Met Amsterdam als Europese hub ligt de focus op het ontwikkelen van campagnes met
cultureel inzicht, innovatieve strategieën en creatieve vernieuwing dat merken helpt écht impact
te maken – lokaal, regionaal en wereldwijd.

Toan Ravenscroft, Managing Partner van MSQ Sport + Entertainment Amsterdam, zegt:
“Cathelijne is een zeldzame diamant. Haar energie en ambitie werken aanstekelijk, en ze
combineert dat met inhoudelijke diepgang, creatief denkvermogen en een bewezen staat van
dienst in het bedenken van ideeën die écht impact maken in deze nieuwe tijd van sport- en
entertainmentmarketing. Ik kan me geen betere partner voorstellen om samen een team te
bouwen dat lokaal begrijpt wat er speelt, maar ook groot durft te denken. “We hebben eerder
samengewerkt en weten wat we aan elkaar hebben – we voelen allebei dat we nog wat af te maken
hebben.”

Cathelijne Noortman voegt daaraan toe: “Er is nog nooit een beter moment geweest om te
werken op het kruispunt van sport, entertainment en cultuur. Merken hebben nu de kans om niet
alleen onderdeel te zijn van het verhaal – maar het ook zelf vorm te geven. MSQ Sport +
Entertainment heeft de visie, de entrepreneurial spirit en de creative firepower om dat waar te
maken. “Ik kijk ernaar uit om dit volgende hoofdstuk te bouwen – met Toan, ons team en de
klanten die écht durven.”

MSQ Sport + Entertainment gebruikt de kracht van sport en entertainment om sterke connecties
te creëren tussen merken, sponsors en rights holders. Het bureau biedt strategisch en creatief
advies op het gebied van sponsorshipstrategie en activatie, creatieve conceptontwikkeling,
social contentstrategie en -productie, PR en communicatie, digitale en live experiences, en
talent- en influencermanagement.

Het bureau werd opgericht in Londen in 2024 en werkt inmiddels voor vaste klanten als O2, Virgin
Media, Howden, Callaway, British Gas en The FA. In 2025 opende het ook een kantoor in Noord-
Amerika, mede dankzij de toenemende internationale vraag en de aanloop naar mondiale
evenementen zoals het WK Voetbal 2026 en de Olympische & Paralympische Spelen van LA28.

Jamie Wynne-Morgan en Steve Martin, Co-Founders MSQ Sport + Entertainment, zeggen:
“Cathelijne brengt een zeldzame combinatie van een ambitieuze groei mindset, scherp
strategisch inzicht, creatieve flair en een persoonlijke warmte die haar tot een echte leider maken
in dit vak. “Samen met Toan, hebben we alle vertrouwen dat ze in Amsterdam iets bijzonders gaan
neerzetten – een bureau dat grensverleggend werk levert voor klanten, met een toekomstgericht
team en een rebelse geest die het onverwachte durft te brengen.”

MSQ Sport + Entertainment maakt deel uit van MSQ, wordt ondersteund door private equity-
partner OEP, en telt wereldwijd bijna 2.000 specialisten binnen het netwerk. Wereldwijd bouwt
MSQ aan een next-generation creatief, technologie- en mediabureau, met Amsterdam als
snelgroeiende Europese hub.

In de komende maanden worden verdere strategische en creatieve benoemingen bekend
gemaakt, terwijl het bureau blijft investeren in toptalent en geavanceerde tools op het snijvlak
van AI, data en technologie – om de creatieve slagkracht en snelheid van MSQ nog verder te
versterken.

Over MSQ Sport + Entertainment:
MSQ Sport + Entertainment werd opgericht door Steve Martin en Jamie Wynne-Morgan, de
oprichters van het bekroonde bureau M&C Saatchi Sport & Entertainment, dat zij meer dan
twintig jaar lang succesvol hebben geleid en uitgebouwd.

Het bureau gebruikt de kracht van sport en entertainment om sterke, betekenisvolle connecties
te creëren tussen merken, talent en rechtenhouders. De dienstverlening omvat
sponsorshipstrategie en activatie, social contentstrategie en -productie, PR en communicatie,
live experiences en talent- & influencermanagement.

Over MSQ:
MSQ is een next-generation creatief, technologie- en mediabureau dat merkbeweging creëert.
Het is een van de snelst groeiende marketing groepen ter wereld en biedt klanten flexibiliteit,
keuzevrijheid en transparantie.

Het netwerk bestaat uit bureaus als Elmwood (branding & design), Smarts (PR & creatie), The
Gate en SPCSHP (creatieve conceptontwikkeling en customer experience), Stein (B2B-
marketing), Freemavens en The Forge (strategie, insights en innovatie), Walk-In Media (full-
service media), 26PMX (performance & mobile marketing), MMT en UDG (digitale ervaring,
productontwikkeling en transformatie), MSQ Sport + Entertainment (sport & entertainment
marketing), M3 Labs (creatieve productiestudio), MSQ Data (data, martech-consultancy en
analytics) en MSQ Sustain (duurzaamheidscommunicatie).
Klanten kunnen samenwerken met één MSQ-bureau of met een op maat samengesteld team,
volledig afgestemd op hun behoeften.

Vandaag de dag werken er ruim 1.850 mensen bij MSQ, verspreid over 24 kantoren wereldwijd,
met hubs in Europa, Noord-Amerika, het Midden-Oosten en Azië. Uniek voor een onafhankelijk
netwerk van deze schaal: een groot deel van het MSQ-team is mede-eigenaar van de groep. In
2023 werd MSQ gecertificeerd als B Corp, waarmee het voldoet aan hoge standaarden op het
gebied van bestuur, milieu, werknemers, gemeenschap en klanten.