Nederlands AI-bedrijf bouwt technologie achter Samsung’s Olympische campagne

Een Nederlands AI-technologiebedrijf speelt een sleutelrol in Samsung’s internationale campagne tijdens de Olympische Winterspelen. Het Amsterdamse Vibeday ontwikkelde de AI-technologie waarmee fans via Instagram persoonlijk kunnen interacteren met de campagne ‘Connect Fans to Glory’. Blijkt uit dit persbericht van Samsung.

Waar socialmediacampagnes traditioneel draaien om bereik en zichtbaarheid, maakt deze technologie directe interactie op grote schaal mogelijk. Fans sturen via Instagram-DM hun steunbetuiging aan Olympische schaatsster Suzanne Schulting, waarna een AI-systeem de berichten analyseert, filtert en automatisch omzet in gepersonaliseerde visuele Instagram Stories.

Het bijzondere: alles gebeurt binnen het bestaande Instagram-account van Samsung Nederland. Er is geen aparte app ontwikkeld, alleen de AI-technologie van Vibeday. Dit is een statement van Samsung, om te laten zien hoe innovatief het bedrijf is.

Vibeday werd acht maanden geleden opgericht door ondernemer Michael Tesselaar (35) (oprichter van onder meer MijnCadeau en Coworkparadise) en AI-engineer Maurice Stam (32), die eerder zeven jaar bij betaalbedrijf Adyen werkte en co-founder was van start-up Sparqle. Volgens hen staat marketing aan de vooravond van een structurele verandering.

“Merken hebben jarenlang geprobeerd persoonlijker te worden in hun marketing,” zegt Stam. “Door generatieve AI in Instagram te bouwen kan dat nu ook op grote schaal, zonder dat je honderdduizenden handmatige gesprekken hoeft te voeren.”

“Je ziet hoe populair het is doordat iconen zoals Rico Verhoeven het direct zelf gebruiken en reposten”. Voegt Tesselaar toe.

Eerder ontwikkelde Vibeday een vergelijkbare AI-activatie voor het drankmerk STËLZ. De campagne ‘Stuur je Smaak’ behaalde in drie weken tijd 44 miljoen views en leverde meer dan 62.000 inzendingen op. Hiermee kunnen ze 5 maart een prijs winnen voor beste social media innovatie tijdens The Best Social Awards.

Volgens Vibeday zal Instagram DM zich ontwikkelen tot een volwaardig marketingkanaal waar merken niet alleen zenden, maar actief in gesprek gaan met hun doelgroep.

Dat een Nederlands bedrijf dat nog geen jaar bestaat nu al technologie bouwt voor een wereldwijde Olympische campagne, onderstreept volgens Tesselaar de snelheid waarmee AI-innovatie zich ontwikkelt.

“Wij helpen merken om van eenrichtingsverkeer naar persoonlijke interactie te gaan,” zegt hij. “Dat is geen toekomstmuziek, dat gebeurt nu.”

Vanavond om 20:15 uur strijdt Suzanne Schulting voor haar volgende olympische shorttrackmedaille. Support haar ook door een DM naar het Instagram account van@samsungNederland te sturen met de tekst: Support Suzanne. En creëer jouw unieke support Story.

Vibeday bouwt inmiddels AI-marketingcampagnes in de Instagram-accounts van populaire merken zoals Easytoys, Flitsmeister, SaniSale, Wehkamp en Samsung.