Nieuw boek ‘Schakel’ legt vinger op zere plek in marketing

MarketingMadame introduceert het boek ‘Schakel – Leiderschap in marketing’ van marketingstrateeg Irene van Cappellen. In het boek laat zij zien waarom veel marketingteams, ondanks kennis, tools en budget, toch achterblijven in resultaat. De kern: niet de vaardigheden van marketeers, maar ontbrekend leiderschap en een wankele marketingbasis binnen de organisatie remmen de groei.

Van reactieve acties naar strategisch marketingleiderschap

In veel organisaties blijft marketing hangen in losse campagnes, ad-hoc acties en kortetermijndoelstellingen. Van Cappellen beschrijft in ‘Schakel’ hoe dit patroon ontstaat en waarom het zo hardnekkig is. Ze laat zien dat marketeers vaak brandjes blussen, terwijl zij juist de richting en samenhang zouden moeten bewaken.

Het boek focust op de overgang van uitvoerende marketing naar strategische regie. Daarbij staat de vraag centraal welke keuzes een organisatie durft te maken in positionering, doelgroep en merkbelofte. Pas wanneer die basis helder is, kan een marketingteam duurzaam presteren.

De verborgen drempels in organisaties

Volgens Van Cappellen ligt het werkelijke probleem zelden bij een gebrek aan kennis, creativiteit of inzet. Het gaat vaker om onduidelijke rollen, versnipperde verantwoordelijkheden en een organisatie die marketing vooral ziet als ‘de-knip-en-plak-afdeling’. In ‘Schakel’ worden deze onderliggende patronen beschreven, met herkenbare voorbeelden uit de praktijk van groeiende bedrijven. Dit boek is geschreven in de vorm van een roman, waardoor situaties heel herkenbaar worden. Het boek wordt afgesloten met een stuk theorie en handvatten in de praktijk voor de marketingmedewerker, manager en de directie.

“Veel teams denken dat een nieuwe campagne, tool of trend de oplossing is,” zegt Irene van Cappellen, oprichter van MarketingMadame. “Maar zolang de marketingbasis wankel is en leiderschap ontbreekt, blijft het dweilen met de kraan open. Dit boek helpt organisaties om die schakel wél op zijn plek te leggen.”

Praktische handvatten voor teams, ondernemers en directies

‘Schakel – Leiderschap in marketing’ is geschreven voor marketingteams, ondernemers en directies die merk en organisatie willen versterken zonder te vervallen in de campagne-van-de-week. Thema’s als positionering, personal branding en het inzetten van AI worden benaderd vanuit de vraag: hoe draagt dit bij aan langetermijnwaarde?

De aanpak sluit aan bij de werkwijze van MarketingMadame: praktisch, helder en direct toepasbaar. Het boek biedt geen stappenplan vol hypes, maar helpt lezers om hun eigen structuur, taal en kaders te ontwikkelen. Daarmee wordt marketing meer dan een losse functie; het wordt een verbindende kracht in de hele organisatie.

Over MarketingMadame
MarketingMadame is het strategische marketingbedrijf van Irene, gericht op het versterken van marketingteams, ondernemers en organisaties die willen doorgroeien. De focus ligt niet op losse campagnes, maar op het bouwen van een sterke marketingbasis vanuit de organisatie zelf. Met trainingen, scans en begeleiding ondersteunt MarketingMadame marketeers en ondernemers in het maken van scherpe keuzes, het aanbrengen van structuur en het vergroten van impact. MarketingMadame gelooft dat echte groei ontstaat wanneer marketing niet als losse afdeling wordt gezien, maar als een verbindende kracht binnen de hele organisatie.