Nieuwe campagne ‘Catch me at the museum’: kunst zoekt contact met Amsterdamse bezoekers 

Amsterdam, 4 maart 2026 — Vandaag start een cultuurcampagne voor bezoekers in Amsterdam. Met de slogan: ‘Catch me at the museum’, spreken bekende kunstwerken bezoekers in de stad aan en dagen hen uit om te kiezen voor cultuur. De campagne is ontwikkeld in opdracht van de gemeente Amsterdam, in samenwerking met Monks, JCDecaux en amsterdam&partners. 

De campagne komt voort uit de behoefte om cultuurbezoek in de stad te stimuleren. Uit onderzoek van amsterdam&partners blijkt dat bezoekers hun tijd in de stad anders besteden: zij kiezen vaker voor activiteiten als rondwandelen of fietsen en minder voor cultuur. Dit zorgt voor een stad die drukker aanvoelt en zet het culturele aanbod onder druk. De campagne richt zich nadrukkelijk op mensen die al in de stad zijn en brengt hen op een onverwachte manier in contact met kunst en cultuur. 

Kunst neemt het initiatief 

Tien Amsterdamse musea leverden beelden van hun kunstwerken aan, die buiten de museummuren voorbijgangers aanspreken. De campagne draait het perspectief om: niet de bezoeker, maar kunst zet de eerste stap. “Het idee is simpel: als mensen niet naar kunst komen, komt de kunst wel naar hen toe”, zegt Radha Pleijsant, Creative Director bij Monks. “Door kunstwerken letterlijk uit het billboard te laten stappen, bezoekers aan te spreken of hun brutaal op te bellen, ontstaat FOMO en worden ze verleid tot een bezoek. De kunstwerken maken op een nieuwe, opvallende manier contact met een lastig te overtuigen doelgroep. ‘Catch Me At The Museum’ is speels en direct, maar altijd uitnodigend.” 

De stad als podium 

JCDecaux vertaalt dit idee naar vernieuwende Digital Out of Home-uitingen in de stad. Met behulp van postcode-targeting verschijnen de uitingen op strategische plekken rondom deelnemende musea, precies daar waar potentiële bezoekers zich al bevinden. Naast inzet van digitale schermen zijn er twee specials ontwikkeld door JCDecaux Studio’s, waarbij het concept van Monks letterlijk tot leven is gebracht. “We zochten een manier om interactie te creëren met voorbijgangers en hen de tijd te laten nemen voor de kunstwerken”, zegt Gert Schrijvers, Head of JCDecaux Studio’s. “Zo ontstond het idee om een object om te bouwen tot het decor van een levend standbeeld, waarbij de acteur niet van het echte kunstwerk te onderscheiden is. Dit is iets wat nog nooit eerder is gedaan en laat de creatieve mogelijkheden van het Out of Home medium zien.” 

Voor de tweede activatie werd een antieke rode telefoon bevestigd aan een digitaal object. Schrijvers: “Een klassieke sketch schoot gelijk door ons hoofd: je loopt op straat en uit het niets gaat er een telefoon. Wie opneemt, krijgt het hoofdpersonage uit het kunstwerk aan de lijn en wordt uitgenodigd het museum te bezoeken.” De productie van beide specials werd verzorgd door O2H, partner van JCDecaux. 

De campagne is de hele maand maart in de stad zichtbaar via out-of-home-uitingen, online via social media, banners, de I amsterdam-website en I amsterdam City Card-app, en offline in de I amsterdam-store en het bijbehorende magazine. 

Deelnemende musea: H’ART Museum, Museum Het Schip, Museum Ons’ Lieve Heer op Solder, Huis Willet-Holthuysen, Joods Museum, STRAAT Museum, Eye Filmmuseum, Stedelijk Museum Amsterdam, Rijksmuseum en Foam.