De Paris Packaging Week onthult het conferentieprogramma en belicht de uitdagingen rond de PPWR

De Paris Packaging Week 2026 presenteert een grootschalig conferentieprogramma met meer dan 100 internationale experts. De PPWR vormt de rode draad van deze editie en geeft een duidelijk beeld van de transformaties rondom duurzaamheid, nieuwe materialen, technologische innovatie, AI en de Europese ontwikkelingen die het landschap vormgeven.

PPWR als rode draad van de editie 2026

“De inwerkingtreding van de PPWR luidt een nieuwe fase in voor de verpakkingsindustrie, gekenmerkt door verantwoordelijkheid en innovatie. Recycleerbare of herbruikbare verpakkingen ontwerpen, gerecycleerde materialen integreren, overbodige verpakkingen schrappen en transparantie garanderen over het einde van de levenscyclus: dit worden essentiële vereisten voor 2030 en 2035, die bovendien bepalend zijn voor de verdere opschaling van grootschalige recyclage. De Paris Packaging Week 2026 wil dan ook worden gezien als het onmisbare moment om deze ontwikkelingen te anticiperen, concrete oplossingen te delen en gezamenlijk de verpakking van morgen vorm te geven”, zegt Christelle Anya, Content & Community Director van de Paris Packaging Week.

Binnen dit sterk gereguleerde kader biedt het conferentieprogramma 2026 een reeks praktische inzichten die marketing-, design-, innovatie- en developmentteams helpen navigeren binnen de nieuwe Europese regels. Onder de meest verwachte bijdragen vallen onder meer sessies die een praktisch beeld geven van de lopende veranderingen, zoals “Navigeren binnen het Europese kader”, “Het materiaalcircuit herdenken richting 2030” en “Herbruikbaar en gerecycled: wat de PPWR écht verandert”.

Luxe: creatieve spanning, merkappeal en verantwoordelijkheid

Het conferentieprogramma gewijd aan luxe omvat een panel geleid door Fedrigoni en Maison Chloé rond het thema “Luxury Packaging, resolving the tension between creativity and impact”. Gebaseerd op een studie van Bain & Company onder 500 professionals, verkent deze sessie hoe premiummerken de balans vinden tussen aantrekkingskracht en regelgeving, in een context waarin materiaalkeuzes steeds strategischer worden.

Daarnaast biedt Marco Scatto van het Italiaanse Packaging Instituut een nauwkeurige analyse van de impact van de PPWR op high-end creatie in “De essentie van de PPWR voor luxemerken”. Een bijdrage die concrete handvatten aanreikt om ecodesign te integreren, de juiste materialen te kiezen en het einde van de levenscyclus te beheren in een sector waar consistentie en perceptiewaarde cruciaal blijven.

Beauty: hergebruik, neurowetenschappen en nieuwe materialen

De beautysector krijgt speciale aandacht tijdens de beurs, de presentatie van de resultaten van de Coalition Consigne Cosmétique. Na twee jaar grootschalige tests via La Boucle Beauté delen La Rosée, Diptyque, Yves Rocher en Chanel Parfums Beauté hun conclusies in de conferentie “Coalition Consigne Cosmétique: het bilan van 2 jaar testen”. Een exclusieve sessie, gepresenteerd door Arnaud Lancelot en gebaseerd op bestaande gegevens rond inzameling, logistiek en gebruik.

Daarnaast krijgt design een wetenschappelijke belichting met “Waargenomen entropie: een nieuw referentiekader voor het ontwerpen van herbruikbare verpakkingen”, gepresenteerd door Antony Bouvier en Thomas Arnaudo, medeoprichters van 900.Care. Een bijdrage die onderzoekt hoe het brein orde, wanorde en kwaliteitsperceptie interpreteert bij een voorwerp dat ontworpen is om lang mee te gaan.

Ook de toekomstige ontwikkelingen binnen beauty komen aan bod in de sessie “De levensduur van cosmetische producten verlengen”, met experts van NVC, Keune Haircosmetics, MEA Design, de Politecnico di Milano en The Hague University of Applied Sciences. Zij verdiepen zich in haarwetenschap, designethiek, vezelmaterialen en het gebruik van AI bij materiaal- en formulatiekeuze.

Tot slot werpt “Gerecycled materiaal in cosmetica: feiten, risico’s en best practices” licht op de technische uitdagingen van PCR, met bijdragen van AMP POLYMIX, WIS Kunststoffe en Kao Corporation, in directe samenhang met de doelstellingen van PPWR 2030.

Premiumdranken: visie op hergebruik en de kracht van glas

Binnen het segment premiumdranken belicht de Paris Packaging Week een belangrijke wending met de studie “Sporen van hergebruik in glas: wat de consument écht ziet”. Onder leiding van Gordy Pleyer, professor aan de Universiteit van Leuven en global coordinator van Mind Insights, analyseert dit onderzoek hoe sporen van gebruik de perceptie van kwaliteit, premiumkarakter en aantrekkingskracht beïnvloeden.

De keynote van Vitalie Taittinger, CEO van Champagne Taittinger, sluit hier naadloos op aan. In “Verantwoorde innovatie en merkidentiteit” deelt zij een inspirerende visie op de rol van verpakking in het uitdragen van vakmanschap, erfgoed en sensorische beleving: elementen die de kern vormen van de waarde van premiumdranken.

Aerosols: huidig gebruik en nieuwe technologieën

De transformatie van gebruiksrituelen staat centraal in “Hoe gebruikers écht sprayen”, waarin Dr. Diana Derval de applicatiegewoonten blootlegt die zij observeerde, van de sprayduur tot de hormonale en thermische effecten ervan.

Daarnaast presenteert de Coster Group “Samengeperste gassen: performance en verantwoordelijkheid voor toekomstige productsamenstellingen”, een sessie gewijd aan technische innovaties die de prestatienormen én de regelgeving herdefiniëren. Dit wordt aangevuld met een analyse van nieuwe consumentverwachtingen in “Nieuwe gebruikersverwachtingen en hun impact op diffusiesystemen”.

Design en marketing: creativiteit, cultuur en narrating

Het Pentawards-festival brengt een nieuwe generatie creatieve stemmen samen binnen het thema Fuelled by Ideas. Rebecca McCowan van Coca-Cola verzorgt “Design with impact, designing slowly and sustainably”, een reflectie op duurzame creatie in een steeds sneller wordende wereld. Tatiana Ryfer Emberger van Carrefour biedt een strategisch perspectief met “Innovative branding strategies”, gericht op het creëren van culturele en zintuiglijke waarde.

Andere bijdragen verrijken het programma, waaronder “Emotie in dienst van packaging” en “Culturele codes en nieuwe visuele verhaallijnen”, die samen een breed inzicht bieden in de esthetische en narratieve trends die de creatieve projecten van de komende jaren zullen beïnvloeden.

Een ambitieuze editie gedreven door innovatie

Met meer dan 150 conferenties, een parcours volledig afgestemd op de eisen van de PPWR en sprekers als Jacques Playe, Kelly Massol en Kilian Hennessy, positioneert de Paris Packaging Week 2026 zich als een sleuteljaar voor alle merken, designers en experts die willen begrijpen, anticiperen en bouwen aan packagingoplossingen die tegelijk aantrekkelijk, daadkrachtig en verantwoord zijn.

Meer informatie via www;parispackagingweek.com